【特稿205】在地鐵站“整活兒”的年輕人

　　近日，“年輕人在地鐵站打廣告”的話題引發(fā)關(guān)注。有人“曬貓”，有人相親，有人慶祝結(jié)婚紀念日，關(guān)注度最高的，還是在地鐵站打廣告求職的年輕人：

　　——我攤牌了，不裝了：我是來求職的！

　　——我勇敢地給自己打廣告了，而你勇敢地招我了嗎？

　　——請掃碼，了解我“飄零的前半生”。

　　在繁華都市的地下脈絡(luò)中，地鐵如同一部永不停歇的時光機，承載著人們的喜怒哀樂與希望夢想。不久前，這里悄悄發(fā)生了一些變化，帶來變化的主角，是那些勇敢地在地鐵站展示自我的年輕人。

　　地鐵，現(xiàn)代文明的重要標志之一，對于城市打工者而言，更是生活中習(xí)以為常的一部分。在地鐵站，無論是風頭無兩的行業(yè)，還是備受追捧的產(chǎn)品，亦或是熱度爆棚的流行梗，總能在地鐵廣告的世界里尋到蛛絲馬跡。

　　一些年輕人，開始在地鐵站給自己打廣告求職。不少網(wǎng)友調(diào)侃：“天選‘E人’屏！”“人才啊！簡歷曝光度大大提高�！薄安挥煤谋M心思海投，HR主動聯(lián)系我的感覺太爽了！”

　　與其說是求職，不如說這是另一種自我嘗試與突破，更是社會多元化與包容性的體現(xiàn)。在工作“內(nèi)卷”具象化的地鐵通勤路上，越來越多年輕人渴望通過“花式整活兒”，釋放壓力與情感，主動為自己爭取更多機會和可能。

　　“我勇敢地給自己打廣告了”

　　“那一刻，我的心提到了嗓子眼，不知道等待我的會是什么�！�

　　5月10日上午，正值上班早高峰，丁子明來到離家不遠的一座地鐵站，并不是為了通勤，而是要瞧瞧自己投放的個人廣告牌，那也是一份特殊的求職簡歷。

　　尺寸約為3米×1.5米的燈箱頂部印著兩行字：

　　我攤牌了，不裝了：我是來求職的！

　　我勇敢地給自己打廣告了，而你勇敢地招我了嗎？

　　在這兩行文字下方，左側(cè)配有大幅半身照，面部被“風華正茂擇業(yè)期，掃碼加微定乾坤”兩行字遮擋。右側(cè)是工作經(jīng)歷和微信二維碼，還有幾句自薦：

　　了解我，發(fā)現(xiàn)我，一位個性鮮明的90后。

　　這之后的幾天，丁子明每天都會來到地鐵站，躲在燈箱不遠處的角落，默默觀察過往人群的反應(yīng)，“有人匆匆路過，有人停下來細看，還有人瞟了一眼后，又回過頭來拍照”。

　　他在地鐵站投求職廣告的想法，來自一次偶然。4月17日，朋友給正在求職的丁子明轉(zhuǎn)來一條新聞鏈接，新聞中那句“請掃碼，了解我‘飄零的前半生’”，立刻吸引了他的注意。

　　向瑤函是這則新聞的主人公，也是此后鼓勵丁子明作出嘗試的人。4月13日這天，在廣州地鐵珠江新城站B1出口，向瑤函的照片出現(xiàn)在一塊醒目的廣告屏幕上�！按蠹艺夜ぷ骱驼覍ο蠖疾蝗菀住保瑥V告屏上這句直白的話，配上他的簡歷和所獲獎項，以及右下角的微信二維碼，構(gòu)成了一幅獨特的畫面。

　　“以前都是我去找工作機會，這次我想做點什么，讓機會主動來找我�！睂τ跒楹芜x擇在地鐵站投放簡歷廣告，丁子明覺得，這是一次“主動獲得機會”的機會，“我清醒地認識到自己之前的狀態(tài)不行，除了找工作，本質(zhì)上是想尋求一種自我突破與自我改變�！�

　　“這是網(wǎng)絡(luò)時代中一種自我表達與認同的需求，也是創(chuàng)新心理與求異心理的表現(xiàn)�！睆V東省英德市總工會副主席廖宇紅(全國優(yōu)秀工會工作者、全國工會系統(tǒng)先進工作者、國家二級心理咨詢師，持員工心理援助專項執(zhí)業(yè)能力證書)分析，年輕人在地鐵站投放廣告，實際上是通過展示自己的生活和情感，彰顯獨特性與創(chuàng)造力，獲得他人的關(guān)注和認同，從而增強自我價值和存在感。

　　對于如何設(shè)計簡歷廣告文案，丁子明有自己的想法：“在這個快節(jié)奏的社會里，廣告中不適合放長篇大論，所以我的簡歷廣告必須簡潔明了，直擊要點。”他在手機里打下一行行字，又一次次刪除，經(jīng)過無數(shù)次修改后，確定了最終版的廣告文案。

　　在照片的選擇上，他倒是猶豫了很久，“我本來想露全臉，但最后還是因為害羞，打上了馬賽克”。

　　在生活的迷宮中徘徊

　　“感覺向上走的機會渺茫，向下又心有不甘，每天都在糾結(jié)中度過，仿佛自己的朝氣被一點點抽干�！�

　　從對上一份工作的迷茫中跳出來，是丁子明作出改變的重要原因，“那種生活狀態(tài)，讓我陷入了深深的自我懷疑中。我想，這并不是我想要的人生�！�

　　1994年出生的他，家鄉(xiāng)在安徽合肥。2017 年大學(xué)畢業(yè)后，他進入建筑行業(yè)，開始從事工程造價工作。此后的幾年，他在工地上日夜奔波，與圖紙和數(shù)據(jù)為伴。

　　然而，隨著時間的流逝，工作壓力如同一座無形的大山，壓得他喘不過氣來，這種疲憊感不僅侵蝕著他的精神，也影響了他的家庭生活�！懊看蜗掳嗷氐郊�，我都難以擺脫工作中的壓抑情緒。家人都開開心心的，我卻怎么也提不起興致，就像一位格格不入的局外人�！碧崞疬@些，丁子明仍心懷歉疚。

　　正如蘇格拉底所說：未經(jīng)省察的人生是不值得過的人生。在經(jīng)歷了無數(shù)個夜晚的輾轉(zhuǎn)反側(cè)后，今年春節(jié)過后的3月份，丁子明終于做出了決定——辭去那份讓他身心俱疲的工作�！半x職那一刻，心中既有解脫，又有對未來的迷茫。但我知道，我必須要為自己，為家人，去尋找一個新的方向�！�

　　接下來的求職道路卻是一波三折。那之后，他開始在各大招聘網(wǎng)站上投遞簡歷，簡歷都如石沉大海，杳無音信。有段時間，他每天都守在電腦前，期待著那一封封可能改變生活的回復(fù)，可等來的只有失望。“感覺自己就像在黑暗中摸索，一度找不到出路�！�

　　和丁子明一樣，來到廣州工作的90后小伙向瑤函，也曾在生活的迷宮中徘徊許久。原本期待在AI領(lǐng)域大展拳腳、成為一名出色的AI講師的他，在努力很久后，發(fā)現(xiàn)自己在AI開發(fā)方面還能再做很多探索。于是，他決定重新踏上求職之路。

　　在朋友的幫助下，他得知了地鐵開放個人租賃廣告位的消息，這讓他心動不已。然而，交錢后他又陷入了糾結(jié)與猶豫，“在公共場合展示自己，需要莫大的勇氣�！�

　　“一時沖動交了錢，又不好意思去退款，只好硬著頭皮上了�！毕颥幒�調(diào)侃道。接下來的日子，他日夜埋頭設(shè)計海報，改了四五版，每一個細節(jié)都反復(fù)斟酌。他不僅在臉打上了馬賽克，還在海報上寫下自嘲：“找不到工作，沒臉見人了�！�

　　在丁子明陷入迷茫時，向瑤函的求職廣告給他帶來了啟發(fā)，糾結(jié)也隨之而來�！拔要q豫了很久，內(nèi)心一直在掙扎。畢竟，對于內(nèi)向的我來說，在公眾面前這樣大膽地展示自己，是一個非常大的挑戰(zhàn)�！倍∽用魃钗�一口氣，仿佛又回到了那個艱難的抉擇時刻，“但一想到自己的現(xiàn)狀，想到家人的期待，我知道我必須要勇敢一次�！�

　　從“I人”轉(zhuǎn)向“E人”

　　除了打廣告求職，年輕人在地鐵站的“花式整活兒”，也以創(chuàng)新方式增強了彼此的情感連接。與丁子明不同，廣州市民江女士通過地鐵廣告為家人準備了一份驚喜。她選擇在廣州地鐵天河公園站的一塊廣告牌上，印上了自己對先生的生日祝福。

　　“他或許不善表達，但我知道他的心里滿是幸福。”地鐵生日廣告展示期間，江女士帶著兒子和先生一同來到地鐵站“打卡”。最開始，她的先生還有些害羞和尷尬，但在家人期待和喜悅的目光中，感動漸漸溢于言表。

　　“這是個人情緒尋求共鳴與情感連接的體現(xiàn)�！痹诹斡罴t看來，地鐵站的個人廣告往往帶有強烈的情感色彩，在一定程度上能引發(fā)乘客的情緒共鳴，增強人與人之間的情感連接，“在快節(jié)奏與高壓力的社會中，這種情感連接，是有助于緩解人們的孤獨感和焦慮感的。”

　　丁子明看似沖動的一步，成了他生活的轉(zhuǎn)折點。他的地鐵求職廣告如同一顆投入平靜湖面的石子，激起了層層漣漪。

　　從投放廣告的那一天開始，丁子明每天都在期待著有好消息到來。他想象著電話鈴聲不斷響起、用人單位紛紛向他伸出橄欖枝的場景。然而，現(xiàn)實卻給了他當頭一棒。最初幾天，求職廣告幾乎沒有獲得任何反響，“每次去地鐵站看，心里都特別失落。感覺自己的努力都白費了”。

　　“我告訴自己，也許機會還在路上，只要我不放棄，就一定能等到。”那之后，丁子明依然每天關(guān)注廣告進展。終于，在投放廣告約一個星期后，情況發(fā)生了變化。

　　“當我看到第一個陌生人加我的時候，我簡直不敢相信自己的眼睛�！倍∽用骷�動地說，隨著時間推移，反饋也越來越多。有人給他介紹工作，有人主動為他的簡歷提出修改意見，還有很多陌生的網(wǎng)友覺得他很勇敢、想和他交個朋友。

　　他的心態(tài)開始慢慢變化，“以前是‘I人’，性格比較內(nèi)向，總是很自卑，覺得自己什么都做不好。通過這次嘗試，我發(fā)現(xiàn)原來自己也有被認可的地方，像是轉(zhuǎn)為比較外向的‘E人’了�！�

　　對于向瑤函來說，起初他只是期待能通過地鐵廣告引起一些關(guān)注，找到一份合適的工作。讓他驚喜的是，僅僅通過5天的廣告投放，他就加了400個新好友，收到了幾十個公司拋出的橄欖枝。

　　在廖宇紅看來，地鐵個人廣告不僅僅是單向的信息傳遞，更是一種社會關(guān)系的重塑。通過地鐵廣告，人們可以建立新的聯(lián)系，“對比以往的線下聯(lián)系方式，這種新的聯(lián)系方式有助于打破傳統(tǒng)的社會結(jié)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)，促進社會的流動性�！�

　　這一系列的變化，為向瑤函帶來了人生中的許多“第一次”：第一次在鏡頭前分享自己的故事，第一次做直播與網(wǎng)友互動……甚至，有人將他視為勇敢的榜樣，一位家長特意加他好友，傾訴孩子求職的困境，希望孩子能像他一樣勇敢地邁出第一步。

　　“我從來沒想過，自己的一個小小舉動，能給別人帶來這么大的影響。”向瑤函說。

　　反映社會多元化與包容性

　　在這股熱潮之前，廣州的地鐵廣告業(yè)務(wù)一度遭遇低谷。2018年后的一段時間里，由于地鐵人流驟減，商業(yè)廣告投放也隨之陷入低迷。在困境中，地鐵廣告團隊嘗試將目光轉(zhuǎn)向個人投放市場。

　　為了給更多人提供展示自我的平臺，廣州地鐵資源經(jīng)營公司、廣州地鐵傳媒公司開發(fā)了微信小程序，于今年1月正式上線。廣州地鐵傳媒綜合管理部經(jīng)理李婧告訴《工人日報》記者，個人廣告業(yè)務(wù)上線以來，訪問量、成交量持續(xù)攀升，“以親民的價格、新穎的創(chuàng)意、便捷的下單流程吸引了眾多用戶，激發(fā)了廣大乘客對廣州地鐵廣告的親近感�！�

　　今年2月，在春節(jié)和情人節(jié)雙節(jié)期間，廣州地鐵7號線員崗站里，寶爸和孩子們?yōu)閷殝屗蜕系纳�日祝福廣告，成為了廣州地鐵收到的第一筆來自“個人”的投放訂單。隨后，一位法律博主為了寵粉投放的燈箱廣告，播放量超過139萬。

　　向瑤函的求職廣告，則將“個人投放”推上了熱搜�！坝唵瘟繌脑瓉淼囊恢�20多單，猛增到一周150多單。契合中高考主題的畢業(yè)季廣告，近來也十分受歡迎�！崩铈赫f。

　　“地鐵為個人提供展示平臺，反映了社會的多元化和包容性。”廖宇紅認為，個人廣告打破了以往地鐵廣告只用來做商業(yè)性宣傳或公益性宣傳的固化思維，允許以個人為單位在公共空間中展示自己的獨特性或創(chuàng)造力，“這不僅是一種商業(yè)行為，更多的是新的時代背景下的市場經(jīng)濟中，一種新的社會文化的展現(xiàn)�！�

　　然而，這種“零售”的廣告業(yè)務(wù)，目前幾乎無法覆蓋成本�！拔覀冞�有更長遠的考量�！崩铈罕硎荆�“從前，可能10個地鐵廣告展示位全是商業(yè)廣告，路人大多低頭走過。如今，少放些商業(yè)廣告，多放些個人創(chuàng)作的精彩內(nèi)容，比如10個展示位中，7個播放商家廣告，3個展示個人投放內(nèi)容。這樣一來，許多人會主動觀看，甚至拍照、打卡、發(fā)朋友圈。表面上能掙錢的廣告位減少了，但實際上，旁邊那7個廣告的轉(zhuǎn)化效率和價值得到了顯著提升�！�

　　2024年，廣州地鐵開放個人廣告投放業(yè)務(wù)后，每月營收同比增長約20%，環(huán)比營收也均有增長。

　　公共空間與私人空間融合

　　對于地鐵站的個人求職廣告，有網(wǎng)友調(diào)侃：“找錯市場了吧？簡歷不是該投高檔小區(qū)的電梯嗎？哪個老板坐地鐵？”“招人的老板可能不會坐地鐵，但公司HR大概率坐地鐵�！�

　　也有人心存顧慮，“這是不是一種對于公共資源的占用？”中鐵建工集團廣州白云(棠溪)站綜合交通樞紐項目的一位年輕職工認為，地鐵允許個人投放廣告，為個體提供了全新的展示平臺，但是仍需防范潛在風險。

　　一些網(wǎng)友擔心，“個人廣告投放門檻相對較低，當前網(wǎng)絡(luò)上的詐騙手段層出不窮，難以對個人廣告進行有效監(jiān)管，一些不法分子會不會利用這一方式進行欺詐、虛假宣傳？”“地鐵個人廣告是否可能通過隱秘鏈接傳播低俗、暴力等不良內(nèi)容，給乘客帶來經(jīng)濟損失，甚至造成心理健康問題和負面社會影響？”

　　對此，受訪的業(yè)內(nèi)人士建議，地鐵相關(guān)部門應(yīng)更審慎地考慮這一做法的可行性和可持續(xù)性，并采取有效措施加以規(guī)范和管理，在保障個體展示的同時，也要確保內(nèi)容健康、隱私保護和社會和諧。

　　廣州地鐵傳媒公司一位工作人員告訴記者，目前收到的負面反饋較少，“有些是個人的主觀看法，比如有人覺得自己的簡歷實力不夠、不敢曬，有人覺得拋頭露臉不合適，‘E人屏’適合‘E人’等等�！�

　　“這是新的公共空間與私人空間的融合，使得公共空間更加人性化、生活化�！绷斡罴t表示，從商業(yè)角度看，只要不違反法律法規(guī)和社會公德，這種個人商業(yè)性的展現(xiàn)，對地鐵公司而言就是一種商業(yè)行為，但要對個人展示主體法律層面上的內(nèi)容做好把關(guān)，“地鐵個人廣告，就如一張報紙、一本書、一頁雜志，甚至像網(wǎng)絡(luò)上的某個畫面一樣，只是一種新式的個人宣傳與展示方式�！�

　　“在審核環(huán)節(jié)，工作人員會嚴格把關(guān)，大家不必過度擔心被‘惡搞’。”李婧表示，個人投放廣告必須走完整的流程，按照要求提交廣告材料和個人材料，審核人員會逐一審閱審查，確保完全符合相關(guān)規(guī)定。

　　“親朋好友的態(tài)度是兩極分化的。有的覺得我很勇敢，有的覺得我不務(wù)正業(yè)，不認真找工作，凈整些‘幺蛾子’�！毕颥幒�表示，對于地鐵個人廣告給生活帶來的改變，“自己一開始還是蠻驚喜的，不過越到后面，越感覺到一種焦慮和疲憊，主要還是多了很多機會以及很多新伙伴，有點處理不過來。最近一段時間感覺挺累的，也挺迷茫的，不知道自己接下來該干點什么，可能我還需要時間去調(diào)整�！�

　　“倘若沒有這次嘗試，我或許還在迷茫的深淵中徘徊掙扎�！蓖ㄟ^地鐵廣告，丁子明獲得了一份新工作，回顧這段難忘的經(jīng)歷，他依然頗有感慨。

　　當被問到是否會向其他年輕人推薦嘗試地鐵廣告時，丁子明表示：“應(yīng)當理性思考，如果他們確實有明確真實的需求，我才會推薦。但是，每個人的情況都不一樣，我的經(jīng)歷無法為所有人提供參考。敢于真實地表達自己，敢于追尋自己的夢想，這才是最重要的�！�

　　通勤路上的地鐵站，曾是各大品牌的廣告秀場，今天，一些勇敢而有趣的年輕人，以獨特的方式，給人們帶來了精神撫慰。目前，除了廣州地鐵，合肥、青島、鄭州、成都等眾多城市的地鐵站，均陸續(xù)開通了地鐵個人廣告投放業(yè)務(wù)。

　　早晚高峰，除了沉浸在自己的一方天地，我們不妨抬起頭來看看燈箱，去留意下身邊的那些普通人，在耀眼的廣告牌下，他們有的神色匆匆，有的面容沉靜，有的步履不停。

　　在這背后，或許，也隱藏著許許多多妙趣橫生的靈魂。

　　本報記者 葉小鐘 趙思遠

　　工人日報

責任編輯：王雨蜻