“背背佳”，這個印刻在90后心中的名字，近期在直播間“翻紅”。近日，“背背佳90天賣超1億”的話題登上了熱搜榜，其背后反映出的是當代年輕人的“體態(tài)焦慮”。除背背佳外，矯姿類產(chǎn)品也開始走紅。

　　曾經(jīng)一度淡出大眾視野的背背佳，為何還能如此瘋狂“吸金”？

　　90天銷售額破億元背背佳在直播間“翻紅”

　　近日，在官宣女演員白鹿為品牌代言人后，矯姿帶品牌背背佳在各大社交平臺上投放的廣告明顯增多。從電視購物時代走紅的背背佳在直播間“霸氣回歸”。

　　據(jù)蟬媽媽平臺顯示，背背佳三個官方賬號直播場次分別為8次、9次和8次，直播時長超過4個小時。5月8日，背背佳旗下產(chǎn)品躋身醫(yī)療保健品類直播商品榜第一位，近90天累計銷售額突破1億元(該平臺算法最多顯示金額為1億元)。

　　被媒體報道后，關于“背背佳重出江湖”“背背佳90天賣超1億”等多個話題沖上熱搜，把這個幾乎被人們遺忘的產(chǎn)品再次推到聚光燈下。

　　回溯過往，1998年背背佳取得外觀設計專利并正式投產(chǎn)，拿下了國內(nèi)80%的市場。當年，背背佳的定價在300元左右，實現(xiàn)了一年4.5億元的銷售額。但在2006年，背背佳曾陷入涉嫌虛假宣傳、誤導消費者、產(chǎn)品功效受專家質(zhì)疑等輿論風波。此后，背背佳逐漸淡出公眾視野。

　　據(jù)悉，背背佳創(chuàng)始人杜國楹在2005年已將該品牌賣給了當時主營電視購物的橡果國際。在橡果國際運營下的背背佳并未翻出太大的水花，甚至逐漸淡出市場。橡果國際在2021年初完成私有化，從紐約交易所退市，又在當年年底將背背佳的運營主體、旗下子公司橡果貿(mào)易以1.77億元出售給了可孚醫(yī)療。

　　20元左右替代品大賣工廠稱制作工藝簡單

　　如今，經(jīng)歷起伏后的背背佳，售價未出現(xiàn)太大變化。記者在背背佳某官方銷售平臺看到，其產(chǎn)品價格在200元到500元左右，其中涉及兒童或帶矯正字樣的價格普遍偏高。但在其評論區(qū)，網(wǎng)友稱產(chǎn)品不透氣、臃腫的聲音甚多。

　　在網(wǎng)購平臺搜索背背佳，各式替代品更是眼花繚亂，其中20元左右的“矯正帶”被各大博主推薦，且?guī)ж涗N量驚人。記者在某購物平臺看到，有商家銷量甚至超200萬單。

　　在直播間內(nèi)，“矯正帶”的宣傳用語和背背佳別無二致，“開肩直背”“矯正身形”“糾正駝背”吸引著每天久坐在電腦前工作的上班族點擊購買，20元的價格更是讓人沒有下單的顧慮。

　　浙江省金華市的一家“矯正帶”生產(chǎn)工廠，此前也曾代工生產(chǎn)背背佳產(chǎn)品�！肮に嚭唵�，就是一個松緊帶組繞成橫8字樣�！眲⑸际沁@家工廠的負責人，據(jù)他介紹，3月初相關訂單就開始增多，很多商家拿著圖紙要求生產(chǎn)，各家的產(chǎn)品差別不大，且成本都要求控制在10元以內(nèi)。對于價格更高的背背佳，劉杉稱，就生產(chǎn)代工而言也比較輕松，核心只是布料選擇。對于背背佳是否有用，劉杉表示，“有沒有用，用了才知道�！�

　　為何“翻紅”？“體態(tài)焦慮”或是主因

　　半個月前，記者購買了“背背佳”和“矯正帶”進行體驗。其中，背背佳作用力更強但佩戴麻煩，且十分悶熱；矯正帶雖然佩戴方便但束縛力不夠。在分別佩戴兩款產(chǎn)品后，記者仍會無意識駝背，且使用后腋下疼痛感明顯。對此客服人員回應：是佩戴時間不夠。記者翻閱評價區(qū)，有相同感受的人不在少數(shù)。

　　成都八一骨科醫(yī)院醫(yī)生嚴致遠表示，從作用原理來說，背背佳是為了保持挺胸收腹，但如有駝背還需盡早就醫(yī)聽從醫(yī)生建議。孩童使用需觀察是否疼痛明顯，有部分情況可能導致病情延誤。

　　為何此類產(chǎn)品會持續(xù)爆火？對于長期伏案工作的白領人士和注重身材管理的年輕人來說，背背佳等產(chǎn)品再次抓住了當代年輕人的“體態(tài)焦慮”，因此該產(chǎn)品在電商和直播間熱度持續(xù)增高。

　　據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，2024年1月矯姿帶相關商品的銷售熱度環(huán)比上月增長482%，遠超母嬰品類個人保健。從畫像來看，40歲以下的女性群體為矯姿帶相關產(chǎn)品的主要消費人群，其中24歲-30歲女性占比41.43%，消費偏好顯著。

　　原本只是針對青少年人群的背背佳，如今消費者更多傾向于年輕人和成年人，只要年輕人的“體態(tài)焦慮”存在，背背佳等矯姿產(chǎn)品就將伴隨爭議一直存在。背背佳是否是“智商稅”，或許真的如劉杉所說，用了才知道。

　　華西都市報-封面新聞 記者 姚瑞鵬 攝影報道

責任編輯：王雨蜻