在不少人的刻板印象里，商場地下層不如地上層看起來高檔。本報記者走訪多個大型商場卻發(fā)現(xiàn)，相比較樓上幾層，地下層人氣更旺，一些小吃或者飲品店前年輕人和來拿外賣的騎手甚至排起了隊，非常符合近日熱搜話題“年輕人逛商場只去B1、B2層”，不禁讓不少人直呼“真實”。

　　商場地下層生意爆火，原因何在？定位中高端的商場地上層，容易讓消費者產(chǎn)生“望而生畏”的疏離感，而地下層更類似于把品牌進行“拼盤”，融合各種吃喝玩樂的消費元素，品類齊全、配置年輕化、性價比高，不僅能使年輕人快速找到自己所需商品，還能滿足其娛樂需求和情感需求。此外，商場地下層往往還占據(jù)“地利”。不少大型商業(yè)綜合體的地下層可以直接連通城市地鐵，靠近停車場，更加方便消費者就近消費。比如，我市賽格國際購物中心商城地下層、曲江大悅城負一層、鐘樓開元商城負一層，均“坐擁黃金地帶”，節(jié)假日期間人流量聚集。

　　當然，地下層生意爆火也推動越來越多的年輕人逛商場形成了固定流程：在簡餐商鋪、小吃店簡單“對付幾口”，手拿奶茶走在商場地下層“湊熱鬧”，感受人氣與“煙火氣”，看到心儀的商品“只逛不買”，拿出手機購物軟件搜同款，最后用美食結(jié)束行程，主打的就是輕松和隨性。

　　“地下層經(jīng)濟”的興起，折射了年輕人消費動機乃至消費模式的變化。與過去不少人剁手式消費不同，越來越多年輕人在追求品質(zhì)生活的基礎上，更在意內(nèi)心充盈，更清楚自己想要什么，拒絕為品牌溢價買單，有針對性地嘗鮮和精打細算，傾向于“平價體驗式消費”，從“面子”消費轉(zhuǎn)為“悅己型”消費，在理性中尋求平衡，讓每一筆錢都花得更有意義。

　　事實已證明，消費者喜歡什么，市場就追捧什么。在這一趨勢下，不少商家開始迎合年輕消費群體喜好，重新定位品牌形象，主動往下沉，抓取線下實體商業(yè)的新機會，追求轉(zhuǎn)型，在商場經(jīng)營模式創(chuàng)新上邁出了一步。但歸根到底，“地下層經(jīng)濟”火熱靠的不只是變更商鋪位置，還在于對消費者真需求的深度洞察。由此可見，聚焦消費者期待，持續(xù)“產(chǎn)出”有品質(zhì)又實惠的商品，提供給消費者更多可感知的服務，才是商家應對瞬息萬變市場的基本策略。 (晉鈺佳)

責任編輯：崔景靚