春節(jié)假期，本土脫口秀演出、穿越時(shí)空的漢服沉浸式巡游活動(dòng)、購(gòu)物廣場(chǎng)舉辦文化展演……西安市各區(qū)縣從供需兩端發(fā)力、豐富業(yè)態(tài)，不斷拓寬“新型消費(fèi)”場(chǎng)景。由此，沉浸式消費(fèi)作為一個(gè)消費(fèi)新熱點(diǎn)，營(yíng)造和傳遞了濃濃的年味，將春節(jié)氛圍推向高潮，為“假日經(jīng)濟(jì)”注入新動(dòng)能，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)迎來“開門紅”。

　　可以看到的是，沉浸式消費(fèi)的“賣點(diǎn)”在于新奇有趣的體驗(yàn)和精準(zhǔn)周到的服務(wù)。在“新型消費(fèi)”語境下，消費(fèi)不再只是簡(jiǎn)單的買東西，還包含了商家與消費(fèi)者之間的雙向互動(dòng)與交流，二者在這一過程中共同發(fā)揮主觀能動(dòng)性，“玩”在一起、打成一片，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)價(jià)值的深度挖掘。春節(jié)期間，大唐西市·絲路風(fēng)情街中亞區(qū)開展充滿古風(fēng)韻味的巡游，與游客展開“簪花賜福”的互動(dòng)；地鐵九號(hào)線上“李隆基”和“楊玉環(huán)”扮演者為游客伴駕、接駕，共享盛世新春；中大國(guó)際南門店通過特色鮮明的互動(dòng)裝置、趣味集市等互動(dòng)活動(dòng)引來客流，正順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)，以差異化營(yíng)銷和信息輸出，為人們出游帶來新鮮玩法和多樣選擇，帶給其體貼的服務(wù)和真實(shí)的體驗(yàn)，延續(xù)和升華了年味。

　　如果說體驗(yàn)感拉滿是場(chǎng)景上的“破圈”，那么別出心裁的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更為新業(yè)態(tài)“注入靈魂”�！疤扑怃�?zhàn)印ぬ扑庀矂≈行腦ACC”組織舉辦脫口秀演出，讓游客在笑聲里領(lǐng)略陜西各地方言魅力和風(fēng)土人情；南飛鴻樂薈中心舉辦“煙火滿雁塔 歡樂中國(guó)年”2024雁塔新春文化旅游系列活動(dòng)，將“西安年·最中國(guó)”活動(dòng)推向高潮，既注重消費(fèi)本身的精神愉悅和自我表達(dá)，為消費(fèi)者提供了有儀式感的生活創(chuàng)意場(chǎng)景，又將文化特色與地緣稟賦融合，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化表達(dá)，為市民游客精心烹制假日文旅“大餐”，讓沉浸式消費(fèi)的附加值更高。

　　眼下，在新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式的帶動(dòng)下，消費(fèi)市場(chǎng)“新”意十足、持續(xù)火熱。也期待，有更多市場(chǎng)主體能夠創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、豐富消費(fèi)內(nèi)容和形式，解鎖“新型消費(fèi)”的“花式玩法”，挖掘消費(fèi)市場(chǎng)的無限可能。

　　(晉鈺佳)

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