5月6日，西安碑林博物館發(fā)布全面開放門票價格的公告提到：自 2025年5月12日起，除政策性免票外，門票價格不分淡旺季，統(tǒng)一按全票85元/人次，半票42元/人次執(zhí)行，執(zhí)行期2年，引發(fā)了不少市民游客的關注和討論。對此，碑林博物館工作人員解釋稱，目前10元/人次的票價屬于博物館改擴建期間的惠民票，此次調(diào)整并非漲價。之前65元/人次的票價僅為舊館區(qū)的票價，即將施行的85元/人次的票價則是擴大之后完整館區(qū)的票價。

　　事實上，關于博物館、景區(qū)門票價格調(diào)整引起熱議的情況早有先例。此前，香港故宮文化博物館宣布，自2024年8月15日起調(diào)整“指定時段標準門票”價格，從港幣60元上漲至70元，半價特惠門票為港幣35元；河南開封萬歲山武俠城景區(qū)決定自2025年10月1日起調(diào)整門票價格，全價票由80元/人次調(diào)整為100元/人次；湖南湘西鳳凰古城多次調(diào)整門票價格……在近年來旅游熱的背景下，博物館、景區(qū)等場所常被大眾期待免費或低價開放，相關場所門票價格上漲、回調(diào)很容易被誤解為過度商業(yè)化行為，因而面對更多輿論壓力。由于信息不對稱，這些場所門票價格“怎么漲”與“為什么漲”等問題往往被忽視了。

　　從博物館、景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的角度看，場所的運維需要大量的人力、物力、財力投入，特別是在場館需要持續(xù)改擴建，基礎設施有待完善的情況下，如果門票價格長期難以覆蓋成本，很有可能導致服務質量下降、資源過度損耗、安全隱患增加等情況出現(xiàn)。因此，博物館、景區(qū)在合理范圍內(nèi)調(diào)價，符合覆蓋運營成本的市場邏輯。但關鍵是要讓價格調(diào)整建立在理性論證之上，要說清楚調(diào)價原因與依據(jù)，獲得市民游客的理解和認同，保障其權益，讓其不再談“漲價”色變。

　　在各場所“漲價有理”的基礎上，如何在公益和市場化中找到平衡點，也是一個值得思考的問題。長安十二時辰主題街區(qū)不斷豐富沉浸式業(yè)態(tài)，構建全時段消費生態(tài)，拉動游客二次消費；遼寧天橋溝景區(qū)依托豐富的自然資源，開發(fā)彩虹喊泉、高山花田等體驗互動項目；瘦西湖風景區(qū)打造小劇場演藝集聚區(qū)，推出門票與小劇場演出套票……各地景區(qū)都在嘗試結合自身文化特色，努力提高景區(qū)的綜合附加值，擺脫門票經(jīng)濟，讓市民游客感到物有所值。只有遵循市場經(jīng)濟規(guī)律合理動態(tài)定價，根據(jù)個性化需求調(diào)整運營策略和服務內(nèi)容，博物館、景區(qū)才會進一步實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收，助推旅游市場良性發(fā)展。 (晉鈺佳)

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