從高流量走向高質量，從套路化轉向精品化

　　告別“爽劇”模式，微短劇還能“勾”住人嗎？

　　閱讀提示

　　經過一段時間“跑馬圈地式”的“野蠻生長”后，微短劇相關的各級監(jiān)管政策不斷趨嚴，多個平臺和地區(qū)同步落地優(yōu)質微短劇扶持政策，該行業(yè)逐步呈現出迭代創(chuàng)新和規(guī)范化發(fā)展趨勢。轉型中的微短劇行業(yè)有何新特征？如何引導其有序發(fā)展？怎樣推動微短劇市場實現“量增質升”？

　　15秒一次反轉，30秒一個沖突，3分鐘演盡愛恨情仇……

　　近年來，微短劇作為網絡視聽領域的新興業(yè)態(tài)之一，在信息海量化傳播的趨勢下，憑借“短、平、快、爽”等特征，滿足了人們在碎片化時間內的新型精神需求，成為深受用戶追捧的“解壓神器”和“電子榨菜”。

　　微短劇行業(yè)自2023年“破圈”以來，得益于供需兩旺的行業(yè)生態(tài)，逐步呈現出爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢。艾瑞咨詢近期發(fā)布的《2024年中國微短劇行業(yè)研究報告》數據顯示，2023年微短劇行業(yè)市場規(guī)模為358.6億元，同比增長234.5%，預計2024年中國微短劇市場規(guī)模可達484.6億元，未來5年內行業(yè)市場規(guī)模有望突破1000億元。

　　魚龍混雜倒逼轉型發(fā)展

　　《逃出大英博物館》《我在八零年代當后媽》《閃婚后傅先生馬甲藏不住了》……談起近兩年爆火的微短劇，00后觀眾夢洋如數家珍。自2023年以來，觀眾夢洋看了多部不同題材的微短劇，“體量小、時長短、節(jié)奏快，坐地鐵和吃飯時都能看，劇情也很解壓，很爽很上頭。”

　　“微短劇的受眾更偏向于年輕、快節(jié)奏的觀眾群體，他們習慣于利用碎片化時間觀看內容�！睂τ谖⒍虅”�火的“流量密碼”，河南嘉銳文化傳媒有限公司副總經理鄭磊在接受《工人日報》記者采訪時表示，微短劇每集時長以1~3分鐘為主，“這要求劇本在極短時間內完成故事的起承轉合，整體節(jié)奏感強，場景切換快，以最大化地利用時間，讓人始終處于高節(jié)奏的觀影體驗中�！�

　　然而，在行業(yè)高速擴張和魚龍混雜的發(fā)展態(tài)勢下，部分微短劇一味追求流量，盜版、侵權、價值引導不良等問題不斷出現，減損了劇作的內容意義與價值，進而導致該行業(yè)面臨諸多質疑。

　　拋卻俗套的“狗血爽劇”，擺脫濫用的土味劇情，一些微短劇正在嘗試創(chuàng)新和轉型。“比如，在題材和內容上與傳統文化遺產相結合�！眽粞笠晕⒍虅　短映龃笥⒉┪镳^》舉例，這部劇借助擬人手法，講述一盞從大英博物館出逃的中國文物偶遇中國記者、共同踏上歸家之路的故事，通過劇集呼吁更多人關注中華優(yōu)秀傳統文化。該劇發(fā)布當天點贊破500萬，全網總播放量超10億。

　　創(chuàng)新內容題材與商業(yè)模式

　　“隨著微短劇市場的不斷發(fā)展和觀眾審美水平的提升，觀眾對內容質量與深度的要求也越來越高�！闭劶拔⒍虅∮^眾需求與題材變化，曾擔任多部微短劇制片人的河南原本映畫文化傳媒有限公司總經理李翔靖表示，當下的觀眾不再滿足于簡單的“爽劇”或“套路化”的劇情，而是更加傾向于有深度、有內涵、能夠引發(fā)共鳴的作品。

　　“人的審美總是會疲勞的，一時的爽感很好，一直給你這樣的爽感也會疲乏�！痹诒本┠痪S時間文化傳媒有限公司任職的微短劇導演豌豆告訴《工人日報》記者，解決這個根本問題的方式之一，是解決頭部投資問題，“首先要選擇更優(yōu)質的劇本、更新穎的題材，同時把更高的成本預算給到制作團隊，那么一部好的片子順理成章就出來了�！�

　　觀眾需求的變化進一步帶來了微短劇內容題材的創(chuàng)新，“微短劇+沉浸式文旅”模式即是其中之一。洛陽劇本殺產業(yè)園引進的洛陽顥博文化有限公司聚焦發(fā)展微短劇、影視項目，致力于洛陽文化IP劇本創(chuàng)投等業(yè)務，該公司總經理羅宏偉表示：“我們開發(fā)了很多洛陽城市文化IP，讓文化IP故事化、劇本化，比如洛陽的沉浸式文旅微短劇等�！�

　　除了內容題材創(chuàng)新，一部好評如潮的微短劇，也需要在商業(yè)模式上不斷精進，貼合互聯網傳播環(huán)境屬性，實現精準觸達用戶。

　　“微短劇不再只是一個獨立的投資型產品，而是逐步跟其他的市場，比如跟文旅需求、企業(yè)需求以及其他商業(yè)需求實現良性互補。”羅宏偉認為，除了播放量、點贊量、會員充值等數據和收益之外，微短劇行業(yè)可以與其他賽道共同實現商業(yè)價值“微循環(huán)”。

　　走向精品化和有序化

　　“微短劇的發(fā)展方向是精品化和有序化�！绷_宏偉表示，過往一些相對粗糙甚至低俗的微短劇終將被市場淘汰，行業(yè)將告別“野蠻生長”，逐步實現規(guī)范的良性發(fā)展。

　　對于微短劇的精品化發(fā)展方向，鄭磊認為，一部精品化的微短劇不僅要有吸引人的題材，還需要具備強大的故事性和情感共鳴能力，“能夠深刻挖掘人性、展現人物內心世界的題材，通過緊湊的情節(jié)和生動的角色塑造，合理安排故事的深度和娛樂性比例，讓觀眾在觀看過程中產生共鳴和共情，這樣的作品往往能夠深入人心。”

　　微短劇行業(yè)各級監(jiān)管正不斷加強。6月，微短劇正式進入“全備案時代”。國家廣播電視總局針對微短劇的管理新規(guī)正式實施生效，對微短劇實行“分類分層審核”，未經審核備案的微短劇不得上網傳播。“此次發(fā)布的新規(guī)，明確了微短劇的發(fā)展方向。高質量好內容、給觀眾一個良好的觀劇體驗，就是方向。”豌豆說。

　　此外，多個地區(qū)以及播放平臺對優(yōu)質微短劇作品的扶持政策相繼落地，助力微短劇逐漸從高流量走向高質量，從套路化轉向精品化。比如，北京廣播電視局發(fā)布跟著微短劇去旅行“短劇游北京”創(chuàng)作計劃，上海市文化和旅游局每年設立5000萬元產業(yè)引導經費，促進微短劇發(fā)展。

　　“政策的改變、時代的閱片理解變化，使得對作品質感的要求也越來越高。同時，頭部影視公司的加入以及大平臺的下場操作，將會帶來更加工業(yè)化的制作體系和更高的制作標準，推動微短劇整體質量的提升�！崩钕杈阜治稣J為。

　　“未來，微短劇將在題材上更加細分和多元，以滿足不同觀眾群體的需求�！崩钕杈副硎�，品牌定制微短劇將快速地打入市場，以微短劇形式進行推廣與傳播，“打破題材的同質化、創(chuàng)新創(chuàng)造新的感官體驗，是目前以及未來所有微短劇從業(yè)者的主要工作�！�

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