近期，煙卡在小學(xué)生群體中頗為流行。這種通過(guò)在地面拍打卡片，使其翻面即獲勝的游戲正逐漸成為無(wú)數(shù)孩子的課外新寵。

　　新京報(bào)記者日前登錄電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，上百家店鋪銷(xiāo)售國(guó)內(nèi)外不同品牌和規(guī)模的煙卡，售價(jià)數(shù)元到上百元，有不少商家已售超200萬(wàn)單。

　　據(jù)了解，煙卡根據(jù)香煙品牌的價(jià)格、稀缺程度也有著“等級(jí)區(qū)分”，而“和天下”“中華”這種昂貴的香煙是孩子追捧的“王者”。此外，煙卡銷(xiāo)售已形成一條由上至下的完整產(chǎn)業(yè)鏈，印刷以及回收商販均在這股熱潮中試圖吸金。

　　游戲

　　煙卡有等級(jí) 香煙價(jià)格越高煙卡等級(jí)越高

　　放學(xué)鈴聲剛響，一群背著書(shū)包的小學(xué)生迅速聚集在校園外空地上，紛紛從兜里掏出一疊疊折好的卡片，趴在地上使勁拍打起來(lái)。

　　“根本管不住，稍不注意就溜出去和朋友玩煙卡了�！痹谥貞c工作的魏萊向新京報(bào)記者表示，兒子小海最近迷上了煙卡，每天都會(huì)拉著小伙伴玩耍，“最初只是玩幾把，現(xiàn)在不玩上幾個(gè)小時(shí)根本不會(huì)回家�！�

　　近期小學(xué)校園中風(fēng)靡起一種煙卡游戲，孩子們通過(guò)折疊香煙盒制作成長(zhǎng)方形的卡片，再放在地上輪流拍打。在此過(guò)程中誰(shuí)能將對(duì)方的煙卡拍到翻面，誰(shuí)就能贏得最后的勝利，而游戲獎(jiǎng)勵(lì)則是對(duì)方的煙卡。

　　微博上，“煙卡成小學(xué)生新寵”早已是熱門(mén)話題，閱讀量達(dá)到1000多萬(wàn)次。而在抖音平臺(tái)上，相關(guān)播放量更是達(dá)到24.9億次。據(jù)多位小學(xué)生表示，熱衷煙卡游戲源于其好玩且有趣，“周?chē)�的同學(xué)都在玩煙卡，誰(shuí)沒(méi)有加入的話，不但沒(méi)有共同話題，也沒(méi)有別的游戲可玩�！�

　　然而，隨著刮起煙卡風(fēng)，不少家長(zhǎng)卻開(kāi)始頭疼起來(lái)。

　　“最初覺(jué)得玩煙卡很正常，畢竟自己童年時(shí)也玩過(guò)類(lèi)似游戲，而且在此期間還遠(yuǎn)離了電子游戲，但逐漸感覺(jué)孩子有點(diǎn)過(guò)度沉迷了。”魏萊表示，除了玩耍游戲外，兒子每天回家都會(huì)向他索要抽完的煙盒，“上下學(xué)路上隨時(shí)盯著地面，生怕錯(cuò)過(guò)煙盒，甚至還會(huì)跑到垃圾桶處尋找。”

　　浙江80后劉浩同樣有此困擾。自從兒子迷上這一游戲后，每天都會(huì)向他索要煙卡，“他手中有20多張煙卡都不滿足，經(jīng)常在我面前說(shuō)班上同學(xué)手里都是近百?gòu)垼�他也想要那么多。�?/p>

　　不抽煙的劉浩只能向身邊同事和朋友尋求幫助，“每天都會(huì)問(wèn)朋友煙抽完了嗎。好把空煙盒帶回家�！�

　　更讓他無(wú)奈的是，隨著孩子對(duì)煙卡著迷程度的加深，逐漸看不上自己日常收集的煙盒。一番了解后才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)煙卡根據(jù)香煙品牌的價(jià)格高低、稀缺程度也有著“等級(jí)區(qū)分”，“越貴的煙所對(duì)應(yīng)的煙卡也越高級(jí)。以前他玩的煙卡大多都是20多元的檔次，現(xiàn)在已經(jīng)鬧著要價(jià)格更高的了。”

　　魏萊在和兒子的溝通中發(fā)現(xiàn)，孩子群體里類(lèi)似“和天下”“中華”這種昂貴的香煙品牌所折出的煙卡也最受歡迎，“這意味著誰(shuí)能拿出這類(lèi)煙卡，誰(shuí)就是‘孩子王’，畢竟誰(shuí)都想贏得最貴的煙卡。”

　　市場(chǎng)

　　煙卡回收、印制有渠道 已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

　　煙卡出圈，也吸引了一眾商家涌入。

　　新京報(bào)記者在淘寶搜索發(fā)現(xiàn)，有近百家店鋪銷(xiāo)售各種各樣的煙卡，根據(jù)品牌和規(guī)模不同，大多以幾元至上百元的價(jià)格打包銷(xiāo)售。

　　在一家銷(xiāo)量超過(guò)1萬(wàn)單的店鋪里，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)其款式頗為豐富，可以選購(gòu)包括20張、100張、200張及500張等不同數(shù)量的煙卡。其中最為暢銷(xiāo)的檔次是17.6元的“50張卡+2張小目標(biāo)+2張和天下”，系統(tǒng)顯示已有千人購(gòu)買(mǎi)。按照這一價(jià)格計(jì)算，每張煙卡的單價(jià)約為0.32元。

　　除了普通煙卡，還有商家專(zhuān)門(mén)售賣(mài)“和天下”“荷花”等備受孩子追捧的稀有煙卡。一家店鋪銷(xiāo)售10到50張不同數(shù)量的“和天下”煙卡，價(jià)格也從19元到75元不等。店家告訴新京報(bào)記者，這款煙卡自上架以來(lái)已有多位玩家咨詢(xún)下單，“畢竟是孩子心中的‘王者’，很受歡迎�！�

　　同樣在拼多多平臺(tái)上，多家煙卡商家銷(xiāo)量已超過(guò)百萬(wàn)件。一家店鋪中，4張混發(fā)款的煙卡價(jià)格為2.8元，300張混發(fā)卡價(jià)格則達(dá)到42.8元。值得注意的是，該商家所銷(xiāo)售的煙卡都標(biāo)有“保真、無(wú)印刷、真煙卡”等醒目字樣。

　　一位煙酒渠道經(jīng)銷(xiāo)商告訴新京報(bào)記者，為了能迅速搶占市場(chǎng)，部分商家除了四處搜尋空煙盒外，還會(huì)聯(lián)系印刷廠制作煙盒進(jìn)行兜售。但這種印刷的煙卡并不被學(xué)生群體所認(rèn)可。在這個(gè)圈子里，他們更在意帶有膠痕的“真煙卡”，沒(méi)人愿意和拿“假煙卡”的小孩玩耍。

　　這意味著要想獲得更多客源和訂單，需要有穩(wěn)定且大量的“真煙卡”貨源渠道。新京報(bào)記者在一家專(zhuān)門(mén)售賣(mài)煙卡的店鋪首頁(yè)看到，頁(yè)面最上方標(biāo)有“可回收煙卡”的字樣，并注明“回收‘煙卡’，只收煙盒蓋子，不收印刷假貨”。

　　“現(xiàn)在煙卡銷(xiāo)售已形成一條由上至下的完整產(chǎn)業(yè)鏈�！苯�(jīng)營(yíng)便利店的老趙分析稱(chēng)，商家通常選擇從煙廠購(gòu)買(mǎi)的尚未組裝過(guò)的紙盒板，這種煙盒板沒(méi)有防偽二維碼，且雙耳沒(méi)有膠水，發(fā)貨前會(huì)剪掉下半部分。另外茶坊、網(wǎng)吧等場(chǎng)所的工作人員及環(huán)衛(wèi)工人也是商家的合作對(duì)象，在收到一定數(shù)量的煙盒后，再通過(guò)清理、裁剪折疊制作成煙卡銷(xiāo)售給終端市場(chǎng)。

　　記者以“茶坊老板”的身份聯(lián)系上一家煙卡銷(xiāo)售商家。在得知來(lái)意后，對(duì)方熱情地咨詢(xún)手中的貨量、能否穩(wěn)定供貨等情況，并表示價(jià)格按照3個(gè)檔次回收。20元至30元價(jià)位的普通香煙煙盒價(jià)格為0.15元，30至50元的價(jià)格為0.18元，而“和天下”的煙盒單價(jià)則在0.2元。

　　事實(shí)上，售賣(mài)煙卡之外，還有部分商家賣(mài)起了配套的“煙卡收納盒”。記者注意到，這些收納盒通常是裝名牌煙的條盒，價(jià)格也在幾元到幾十元不等，“有些孩子特意會(huì)購(gòu)買(mǎi)‘和天下’的盒子，來(lái)彰顯自己煙卡的‘身份’。”一位商家如是說(shuō)。

　　隱憂

　　專(zhuān)家：煙盒做玩具 植入性廣告會(huì)對(duì)孩子造成不良影響

　　煙卡走紅市場(chǎng)，暗藏的風(fēng)險(xiǎn)已引發(fā)家長(zhǎng)和學(xué)校的擔(dān)憂。

　　“如果只是玩還行，現(xiàn)在擔(dān)心孩子在游戲時(shí)過(guò)早地接觸到煙草�！眲⒑瓢l(fā)現(xiàn)兒子如今對(duì)香煙品牌如數(shù)家珍，甚至能熟練地通過(guò)聞氣味、搓紙殼等方式辨別煙卡的真?zhèn)�。這讓他很是擔(dān)心，“特別害怕他為了收集煙卡而偷摸買(mǎi)煙或抽煙�！�

　　事實(shí)上，多位家長(zhǎng)在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)坦言，孩子在收集、玩煙卡時(shí)難免會(huì)接觸到煙草。如何避免孩子進(jìn)一步偷摸抽煙則成為當(dāng)下家長(zhǎng)的焦慮。另外，未成年人在玩耍時(shí)不排除互相比較誰(shuí)的煙卡更多或更稀有，進(jìn)而陷入攀比。

　　中國(guó)疾控中心控?zé)熮k主任肖琳參加活動(dòng)時(shí)表示，煙卡是一種影響青少年的營(yíng)銷(xiāo)手段，以世界衛(wèi)生組織有關(guān)煙草廣告促銷(xiāo)的定義來(lái)看，煙卡是一種典型的煙草廣告。而將煙盒做成玩具，這樣的植入性廣告會(huì)對(duì)孩子造成不良影響。接觸認(rèn)識(shí)眾多卷煙品牌后，未成年人未來(lái)吸煙的可能性更高。

　　如今多地教育部門(mén)和學(xué)校已對(duì)煙卡游戲采取了限制措施。

　　4月，海南省三亞市教育局發(fā)布《防止學(xué)生沉迷“煙卡”游戲重要提示》，其中明確煙卡來(lái)自廢棄煙盒，四處搜集、隨身收藏可能會(huì)危害學(xué)生身心健康。此外，學(xué)生在游戲中可能會(huì)啟蒙賭博意識(shí)，并對(duì)吸煙產(chǎn)生興趣和好奇心。

　　5月，甘肅天水市教育局也發(fā)布《關(guān)于禁止學(xué)生玩“煙卡”游戲的倡議書(shū)》，詳細(xì)列舉了“煙卡”游戲有形危害和無(wú)形危害，提醒家長(zhǎng)不主動(dòng)向孩子提供“煙卡”，不要讓孩子帶“煙卡”進(jìn)校園。

　　“將煙卡賣(mài)給未成年人明顯違背了《未成年人保護(hù)法》的規(guī)定。”河南澤槿律師事務(wù)所主任付建分析道，煙卡作為香煙的衍生物，不可避免帶有“煙”色彩。而其在未成年人中流行、傳播，實(shí)際也是香煙在該群體中的宣傳，且煙卡的玩樂(lè)性會(huì)降低未成年人對(duì)香煙的抵觸，進(jìn)而引誘未成年人買(mǎi)煙吸煙，影響其身心健康發(fā)展。

　　對(duì)于商家回收舊煙盒并折疊煙卡售賣(mài)的行為，付建表示，煙卡與煙草屬于兩種不同的類(lèi)別，煙卡不屬于煙草注冊(cè)商標(biāo)所指向的商品范圍而可以單獨(dú)售賣(mài)。但如果找印刷廠偽造印刷煙卡，則屬于侵權(quán)行為，“其并未獲得權(quán)利人授權(quán)而偽造印刷并向市場(chǎng)銷(xiāo)售，已侵犯香煙公司注冊(cè)商標(biāo)權(quán)，將面臨民事及行政責(zé)任，若涉案金額較大，還將涉及刑事處罰。”

　　新京報(bào)記者 覃澈

責(zé)任編輯：王雨蜻