中新網(wǎng)西安6月13日電(張遠 周毅敏)每逢周末及假日，位于西安市老商區(qū)的小寨仿佛進入了另一個“次元”。

　　動漫的造型、攢動的人群。2023年年末以來，小寨的不少購物中心在節(jié)假日都會迎來大批“二次元”愛好者，他們或是參加官方組織的活動，或是自發(fā)組織并參與“野生”漫展。這不僅讓西安小寨再度成為本地網(wǎng)絡熱議的焦點，也帶動了小寨周邊的商業(yè)發(fā)展。

　　在小寨銀泰城內，可以看到各類“谷子店鋪”(“谷子”由“Goods”音譯而來，指代一切漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品的周邊商品)。商場的1至3層囊括了潮玩手辦、“谷子店鋪”、“三坑”服飾等，吸引了包括賽高卡牌、Goodslove、次元GO在內的上海、廣州等10余家行業(yè)頭部品牌入駐。

　　“鎖定‘Z世代’，傾力打造年輕人喜歡的‘二次元’聚集地�！毙≌�銀泰官方表示，在商場公區(qū)的改造上整體圍繞二次元開展配套提升工作，同時將IP內容深度植入場內空間、導視、會員系統(tǒng)等多個環(huán)節(jié)，以此希望通過沉浸式場景獲得年輕消費者的認同感和歸屬感。

　　距離銀泰不遠的原力場商業(yè)綜合體，也關注到了賽格門口聚集的“二次元”愛好者，推出了“二次元”電音節(jié)，并不定期在街區(qū)內舉辦宅舞活動、周邊物料交換市集等。

　　“沒想到小寨變了樣，甚至可以看到商場有專門的化妝間。”在“二次元”愛好者王敏看來，經過精心規(guī)劃轉型成以“二次元”為核心消費空間的商場，無疑搭乘上了“二次元”的“流量快車”。

　　不僅如此，部分商場內眾多活動的自發(fā)性與參與度較高，這種獨特的商業(yè)模式極大地增強了消費者與商場的情感鏈接。

　　據(jù)銀泰城一家“谷子店鋪”的店員介紹，商場內許多活動都是自發(fā)進行的，所有人都可以參與進來。一樓的公共區(qū)域可供“二次元”愛好者們自由進行宅舞表演，二樓的舞臺處會不定期舉辦各種“二次元”活動，三樓有專門的擺攤點，所有人都可以在此買賣商品。

　　據(jù)悉，該商場今年將以漫展、宅舞、IP快閃等活動為主，為“二次元”愛好者們打造一站式購物、服務、體驗基地。

　　數(shù)據(jù)顯示，銀泰城在今年“五一”假期，營業(yè)額同比增長146%，與武漢潮流盒子、成都天府紅“遙相呼應”。

　　“平時周末人流量最多，顧客從學生到上班族都有，但最多的還是高中生和大學生。”一家“谷子店鋪”的店員表示，一些設計精美的書簽和貼紙，其售價通常不會超過十元。而精致的玩偶和手辦，則價格范圍可延伸至數(shù)百元不等，平均客單價大約維持在一百元左右。

　　“這里成了‘二次元’愛好者的香餑餑后，我們也跟著沾了光�！彪娪霸旱墓ぷ魅藛T坦言，一樓餐飲店經常沒有座位，電影院的顧客也多了起來。

　　在西安的另一家大型商場宜家薈聚，今年一舉引進20家品牌店，其中不乏bilibili Goods、天聞角川等二次元相關業(yè)態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內有如北京的BOM嘻番里、上海的美羅城等超20個城市的60余個核心商圈都在打造“二次元”消費城市地標。

　　前來購物的西安市民陳雨曦認為，在當代消費市場中，泛“二次元”以其獨樹一幟的個性化內容及鮮明的形象特征，為年輕消費者帶來了多元化的情感滿足，成為新的消費熱點�！斑@種消費現(xiàn)象，也奏響了西安老商場復蘇的‘小夜曲’�！�

　　事實上，隨著陜西動漫產業(yè)平臺、西安國家級動漫公共技術研發(fā)服務平臺、陜西手機動漫公共技術服務平臺及秦漢新絲路·數(shù)字文化創(chuàng)意基地等一批基地平臺的陸續(xù)掛牌成立，為陜西進一步挖掘動漫產業(yè)創(chuàng)新空間和區(qū)域經濟發(fā)展提供了堅實基礎。

　　此外，西安高度重視文化產業(yè)的多元化發(fā)展，出臺了一系列扶持政策，鼓勵動漫企業(yè)落戶西安。如今“西安ACG國際動漫游戲展覽會”已成為西北地區(qū)最具影響力的動漫盛會之一，每年吸引著數(shù)以萬計的動漫愛好者參與。

　　“西安的cosplay特別有特色，在街上你不僅能看到各種動漫角色，還能看到大唐公主和兵馬俑�！眮砦靼猜糜蔚摹�00后”周藝說。

　　作為古代絲綢之路的起點，西安濃厚的歷史文化底蘊為動漫產業(yè)發(fā)展提供了豐富的文化資源。許多動漫作品巧妙融合了歷史元素與現(xiàn)代動漫藝術，如以唐代為背景的原創(chuàng)動畫《長安十二時辰之動漫版》，不僅在國內市場受到好評，也成功走向海外，展示了中華文化的獨特魅力。動畫電影《長安三萬里》的熱播，更是將西安的旅游熱度與“二次元”緊密結合，促進了文化旅游產品的創(chuàng)新。

　　據(jù)《中國二次元內容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，初步統(tǒng)計2023年，中國泛“二次元”用戶規(guī)模達到4.9億人，其中核心二次元用戶達1.2億人。更有數(shù)據(jù)顯示二次元消費市場規(guī)模超千億。

　　有專家表示，二次元經濟行業(yè)在未來展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景，隨著“00后”逐步踏入社會并廣泛接觸網(wǎng)絡世界，其將扮演關鍵角色，成為驅動中國泛“二次元”用戶群體持續(xù)擴張的重要力量。(完)

責任編輯：王雨蜻