從4月23日起，微博開展為期3個(gè)月的“體育飯圈生態(tài)治理”專項(xiàng)行動(dòng)。5月15日，國家體育總局公開表態(tài)，堅(jiān)決抵制畸形飯圈文化(粉絲文化的一種極端形式)侵蝕體育領(lǐng)域。此前，中國奧委會(huì)曾連續(xù)發(fā)文，呼吁社會(huì)各界尊重運(yùn)動(dòng)員個(gè)人權(quán)益，理性追星，避免不當(dāng)言行，堅(jiān)決杜絕飯圈亂象向體育領(lǐng)域蔓延。

　　種種飯圈亂象已讓體育領(lǐng)域深受侵害，乒乓球項(xiàng)目更是成了“重災(zāi)區(qū)”，國乒主力隊(duì)員樊振東、王楚欽不堪極端粉絲的騷擾、跟拍，多次在社交媒體上發(fā)聲——“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地”“希望大家能尊重彼此的隱私”。

　　若將時(shí)間回溯至2016年里約奧運(yùn)會(huì)前后，畸形飯圈文化距離體育領(lǐng)域還很遠(yuǎn)。體育飯圈化到底何時(shí)起變得不可控？又在哪些領(lǐng)域嚴(yán)重影響到運(yùn)動(dòng)員的比賽、訓(xùn)練甚至日常生活？其中的原因、細(xì)節(jié)紛繁復(fù)雜，但并非無跡可尋。

　　多方抵制飯圈文化時(shí)間線

　　2021年9月

　　中國奧委會(huì)號(hào)召社會(huì)各界尊重運(yùn)動(dòng)員個(gè)人權(quán)益，理性追星，避免不當(dāng)言行，堅(jiān)決杜絕飯圈亂象向體育領(lǐng)域蔓延。

　　2023年11月

　　中國奧委會(huì)再度發(fā)文，表態(tài)堅(jiān)決抵制飯圈亂象，對(duì)于那些渾水摸魚、利益驅(qū)動(dòng)的飯圈亂象，要保持足夠的警惕。

　　2024年2月

　　中國乒協(xié)主席劉國梁明確表示，國乒隊(duì)要自覺抵制飯圈文化，創(chuàng)造優(yōu)良潔凈的環(huán)境，全身心投入巴黎的備戰(zhàn)。

　　2024年4月

　　國乒領(lǐng)隊(duì)何瀟重申，堅(jiān)決抵制飯圈文化等外界干擾所帶來的負(fù)面影響，團(tuán)結(jié)一心、形成合力，集中精力備戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)。

　　2024年4月

　　多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展為期3個(gè)月的“體育飯圈生態(tài)治理”專項(xiàng)行動(dòng)。微博針對(duì)惡意攻擊、造謠侵權(quán)等7類行為進(jìn)行治理。

　　2024年5月

　　國家體育總局表示，體育不應(yīng)該、也不允許成為畸形飯圈文化繼續(xù)滋生的“引線”和“溫床”。解決這一問題刻不容緩。

　　溯源

　　2016年之前體育與飯圈保持距離

　　“我是XX的球迷�！痹诮邮苄戮﹫�(bào)記者采訪時(shí)，大部分人更習(xí)慣這樣自我介紹。在他們看來，運(yùn)動(dòng)員對(duì)應(yīng)的是體育迷(球迷、游泳迷、跳水迷、冰迷等)，與飯圈有一定的區(qū)別。

　　身為丁寧球迷的盧宇澤至今還記得2015年現(xiàn)場觀看乒超聯(lián)賽時(shí)的情形，觀賽人數(shù)不多，但體驗(yàn)很好。

　　盧宇澤喜歡上丁寧是2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，丁寧的決賽失利讓當(dāng)時(shí)還在上初中的她印象頗深，并就此成為一名叮當(dāng)(丁寧球迷的昵稱)。彼時(shí)，國內(nèi)賽事并不多，與運(yùn)動(dòng)員見面的機(jī)會(huì)也很少，盧宇澤首次見到丁寧是2015年的乒超聯(lián)賽，她在媽媽的陪同下赴現(xiàn)場觀賽。

　　據(jù)盧宇澤回憶，叮當(dāng)可能是乒乓球圈最早的球迷群體之一，大家通過貼吧、QQ群溝通聯(lián)絡(luò)，2013年便陸續(xù)推出了球迷服、臺(tái)歷等周邊，多為球迷會(huì)負(fù)責(zé)人自掏腰包、為愛發(fā)電。

　　當(dāng)時(shí)的乒超聯(lián)賽上座率并不高，主場甚至?xí)�向球迷免費(fèi)贈(zèng)票。即便售票，價(jià)格也很便宜，不僅能在上午觀看運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練，賽后也能近距離向運(yùn)動(dòng)員要簽名、合影�！岸．�(dāng)”球迷會(huì)曾為丁寧舉辦生日會(huì)，丁寧主動(dòng)提出，每一位球迷都能合影、拿到簽名照。

　　從事體育新聞報(bào)道多年，在新京報(bào)記者的印象中，2016年以前，運(yùn)動(dòng)員與體育迷之間的距離、互動(dòng)程度保持得“剛剛好”。每逢國字號(hào)隊(duì)伍出征、載譽(yù)歸來，在國家體育總局的運(yùn)動(dòng)員公寓外以及首都國際機(jī)場，也會(huì)有部分體育迷在場，但應(yīng)援方式僅限于說一聲加油或恭喜，最多送一束鮮花，求合影、簽名的人都是少數(shù)。

　　為何后來體育迷與粉絲的界限越來越模糊？甚至被歸入飯圈，主因是運(yùn)動(dòng)員的破圈，而轉(zhuǎn)折點(diǎn)就是2016年里約奧運(yùn)會(huì)。

　　破圈

　　里約奧運(yùn)千人接機(jī)多個(gè)項(xiàng)目受到熱捧

　　2016年8月20日，在里約奧運(yùn)會(huì)上斬獲4金2銀的中國乒乓球隊(duì)載譽(yù)歸來，近千名球迷聚集于首都機(jī)場T3航站樓國際到達(dá)口。為了維持現(xiàn)場秩序，機(jī)場方面安排了數(shù)十名安保人員，甚至封鎖了部分電動(dòng)扶梯，以確保國乒隊(duì)員順利抵達(dá)接送車輛。當(dāng)隊(duì)員們出現(xiàn)在國際到達(dá)口時(shí)，很多球迷一擁而上，不少隊(duì)員在教練、安保人員的護(hù)送下，一路小跑著離開。

　　里約奧運(yùn)會(huì)，張繼科、馬龍、丁寧、李曉霞等隊(duì)員，甚至被球迷冠以“不懂球的胖子”之稱的劉國梁都圈粉無數(shù)，這才有了難得一見的千人接機(jī)場面。在當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)上，郎平、朱婷、吳敏霞、傅園慧、林丹、蘇炳添等人都是各自項(xiàng)目的明星將帥，一時(shí)間受到外界熱捧。

　　據(jù)新京報(bào)記者觀察，在里約奧運(yùn)會(huì)的前幾年，無論是乒乓球還是女排、跳水、游泳等項(xiàng)目國家隊(duì)回國，接機(jī)的球迷數(shù)量最多也就幾十人，人少時(shí)還沒有隊(duì)員、記者數(shù)量多。

　　正是從里約奧運(yùn)會(huì)開始，多個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員吸引了越來越多的支持者，喜歡運(yùn)動(dòng)員的不再是單純的體育迷，原本對(duì)體育知之甚少的粉絲大量涌現(xiàn)，規(guī)模越來越大，更多的應(yīng)援組織也應(yīng)運(yùn)而生。

　　劉敏成為寧澤濤粉絲的契機(jī)便是里約奧運(yùn)會(huì)，她起初只是覺得寧澤濤的個(gè)人氣質(zhì)、外形條件好，成績也比較出色。加入應(yīng)援會(huì)后，劉敏很快成為負(fù)責(zé)人之一，并迎來最重要的一次應(yīng)援活動(dòng)：2017年天津全運(yùn)會(huì)。

　　劉敏當(dāng)時(shí)主要負(fù)責(zé)與票務(wù)公司聯(lián)絡(luò)，為應(yīng)援會(huì)的粉絲集體購買門票，盡可能將所有的粉絲聚集在一起。應(yīng)援會(huì)提前制作了大量應(yīng)援周邊，只要購票觀賽，無論是不是應(yīng)援會(huì)成員，都能領(lǐng)到基礎(chǔ)款的禮包(貼紙、扇子等)，應(yīng)援會(huì)的粉絲領(lǐng)到的禮包更豐盛，部分經(jīng)濟(jì)條件好的粉絲還主動(dòng)給應(yīng)援會(huì)贊助經(jīng)費(fèi)。

　　在劉敏的印象中，當(dāng)時(shí)的應(yīng)援氛圍還很和諧，年齡較大的粉絲制定大方向，年輕的粉絲也很遵守秩序。為了表達(dá)應(yīng)援會(huì)的誠意，她們還向?qū)帩蓾�的�?duì)友、賽事工作人員和記者贈(zèng)送部分紀(jì)念品和手寫感謝信。

　　直至此時(shí)，大部分粉絲對(duì)運(yùn)動(dòng)員的應(yīng)援還保持著理性，不同場合的秩序也尚未失控。

　　飯團(tuán)

　　大粉控評(píng)引罵戰(zhàn)，CP粉離譜操作影響觀賽

　　體育破圈早有先行者。2004年雅典，劉翔破奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄奪得男子110米跨欄金牌，舉國為之沸騰。在首都國際機(jī)場走下專機(jī)后，時(shí)年21歲的劉翔被媒體的“長槍短炮”包圍。彼時(shí)，一臉青澀的他在簡短接受采訪后，瞅準(zhǔn)空隙一溜小跑，輕松跨越停車場的矮護(hù)欄后，消失在接機(jī)媒體的視野中。

　　從雅典到北京，從倫敦到里約，十幾年過去了，當(dāng)年劉翔可以用他標(biāo)志性的跨越動(dòng)作躲過外界的干擾。但后來的運(yùn)動(dòng)員就沒有那么幸運(yùn)了。當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的粉絲基數(shù)、規(guī)模越來越大，有效的管理便越難實(shí)現(xiàn)。當(dāng)惡意滿滿的言論失控之際，社交媒體上的撕裂感也越發(fā)不可收拾，向體育領(lǐng)域侵襲的飯圈文化，成了運(yùn)動(dòng)員難以跨越的“鐵欄桿”。

　　最初，貼吧是體育迷的主要聚集地，大家通過發(fā)帖和評(píng)論，分享運(yùn)動(dòng)員的點(diǎn)滴，并加入不同的QQ群，組成各自的圈子。隨著粉絲越聚越多，QQ群的形式得以保留，但發(fā)聲的主陣地逐漸轉(zhuǎn)移至微博，各大粉絲群體開始爭奪話語主導(dǎo)權(quán)。

　　一位運(yùn)動(dòng)員一般不會(huì)只有一家應(yīng)援會(huì)，在微博等社交平臺(tái)上，不同應(yīng)援會(huì)起初會(huì)為“誰是最權(quán)威的官方應(yīng)援會(huì)”吵得面紅耳赤，類似的爭端后來發(fā)展至線下。舉例來說，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員參加商業(yè)活動(dòng)時(shí)，從到場的粉絲數(shù)量、易拉寶數(shù)量到周邊的多樣程度、應(yīng)援氣勢，不同應(yīng)援會(huì)會(huì)憋著勁一較高下。

　　如果說同一位運(yùn)動(dòng)員的不同應(yīng)援會(huì)之間只是內(nèi)部矛盾，那不同運(yùn)動(dòng)員的粉絲之間早已不是意氣之爭。

　　當(dāng)某個(gè)飯團(tuán)(粉絲團(tuán)體)支持的運(yùn)動(dòng)員“遭受不公正待遇”時(shí)，大粉(有號(hào)召力、影響力的粉絲)會(huì)帶頭在社交媒體上控評(píng)(用統(tǒng)一文案控制評(píng)論畫風(fēng)和方向)、刷轉(zhuǎn)發(fā)量，更有甚者會(huì)攻擊其他運(yùn)動(dòng)員、裁判員、俱樂部、國家隊(duì)甚至有關(guān)部門，進(jìn)而演變成不同粉絲間的互撕謾罵。

　　也有粉絲“反其道而行之”，由于同時(shí)喜歡兩位運(yùn)動(dòng)員，各種CP粉(CP為英文couple縮寫，意為情侶或一對(duì))組織應(yīng)運(yùn)而生，不僅在社交媒體上創(chuàng)建專門的賬號(hào)，分享相關(guān)照片、視頻，還會(huì)在各大評(píng)論區(qū)發(fā)表“洗腦式”言論，有的粉絲創(chuàng)作同人文(指包含CP元素的二次創(chuàng)作)廣泛傳播。

　　夢夢曾是一位乒乓球?qū)�業(yè)運(yùn)動(dòng)員，2013年的直通巴黎世乒賽首次關(guān)注到樊振東，成為“小胖”的球迷，過去十余年曾多次線下觀賽。今年4月在中國澳門舉行的國際乒聯(lián)單打世界杯，夢夢再次赴現(xiàn)場觀賽，場內(nèi)外的部分飯圈亂象讓她忍不住吐槽。

　　進(jìn)入比賽場館前，場外不乏國乒隊(duì)員的CP粉，“領(lǐng)應(yīng)援周邊即認(rèn)為該CP為真”的宣傳口號(hào)讓夢夢十分不適。場內(nèi)粉絲的部分不文明行為，也讓夢夢非常無奈，運(yùn)動(dòng)員發(fā)球時(shí)有加油聲干擾比賽，固定位置的閃光燈不時(shí)出現(xiàn)且多次勸阻無效，不同粉絲間為爭加油聲高低進(jìn)而出現(xiàn)爭吵、謾罵甚至攻擊運(yùn)動(dòng)員的情況。

　　對(duì)于“社交媒體的集體留言轉(zhuǎn)發(fā)、刷評(píng)論區(qū)”的行為，夢夢非常不解，這讓她感覺體育圈變了味兒。面對(duì)CP粉的各種離譜操作，她更是深惡痛絕，“看球很多年，這兩年的觀賽體驗(yàn)越來越差�！�

　　作為國乒隊(duì)長馬龍的球迷，宋雪寧曾有一段時(shí)間主動(dòng)翻譯國際乒聯(lián)官網(wǎng)上有關(guān)馬龍的文章，然后分享到社交媒體上，也曾到線下直播一些沒有公開轉(zhuǎn)播的馬龍比賽，她想以類似的方式支持運(yùn)動(dòng)員。而面對(duì)如今社交媒體上的刷量控評(píng)、惡意攻擊、互撕謾罵，她只能無奈地表示，“太過瘋狂，不知為何演變成這樣？”

　　幕后

　　“黃牛”出售個(gè)人信息，代拍侵犯運(yùn)動(dòng)員隱私

　　“出XX出發(fā)、到達(dá)hb(航班縮寫)�！痹谖⒉�“國內(nèi)航班”的超話內(nèi)，售賣、求購運(yùn)動(dòng)員航班信息的情況并不少見。

　　在“追星代拍周邊中轉(zhuǎn)”的超話內(nèi)，“接XX到達(dá)dp(代拍縮寫)，可fo(直拍英文縮寫)可視頻”等信息也不在少數(shù)，有人會(huì)注明代拍的相機(jī)型號(hào)，配上以往拍攝的圖庫、視頻截圖，甚至還會(huì)為不同的視頻畫面附上具體的文字說明。

　　在丁寧退役前，盧宇澤也曾多次參與接送機(jī)，用自帶的相機(jī)為丁寧拍照，“當(dāng)時(shí)會(huì)有人給我私信，問照片賣不賣，我心想這有啥可賣的，也沒搭理過。”作為球迷，盧宇澤不知道也想不通這背后的隱情。

　　事實(shí)上，從出售運(yùn)動(dòng)員航班信息開始，一條完整的利益鏈便已形成。

　　前些年，“黃�！睍�(huì)公開售賣運(yùn)動(dòng)員的身份證、手機(jī)號(hào)信息，部分軟件可以通過以上信息查詢到已訂航班或高鐵。即使運(yùn)動(dòng)員開啟“行程保護(hù)”功能，“黃�！币材芡ㄟ^內(nèi)部渠道查詢到具體行程，轉(zhuǎn)而售賣航班、高鐵信息。運(yùn)動(dòng)員身份、航班信息的售價(jià)有的幾十元，有的上百元，其中也有“假黃�！睖喫�摸魚，收錢后直接玩消失。

　　作為體育圈資深粉絲，吳可昕告訴新京報(bào)記者，代拍也是類似的“盈利模式”。獲得運(yùn)動(dòng)員行程信息后，不論是機(jī)場、酒店，還是訓(xùn)練場所、比賽場館外，只要是能拍到運(yùn)動(dòng)員的地方，代拍者會(huì)先拍攝照片或視頻，然后將素材打碼或模糊化處理，緊接著迅速發(fā)布到社交媒體上，公開叫賣。

　　求購者中既有粉絲，也有自媒體、營銷號(hào)，照片既可打包售賣，也可根據(jù)預(yù)覽圖自行挑選，甚至能夠獨(dú)家售賣(代拍不再轉(zhuǎn)賣他人)，視頻則根據(jù)長度、質(zhì)量、角度等因素定價(jià)。代拍的整體價(jià)格并不固定，一次接機(jī)的照片打包售賣大概在兩三百元，如果有CP同框，價(jià)格可能會(huì)高出不止一倍。

　　鏈條

　　運(yùn)動(dòng)員簽名照15元起 營銷號(hào)私自做周邊賺打賞

　　早在2021年10月，中國奧委會(huì)曾發(fā)表聲明，提到個(gè)別粉絲在機(jī)場等公共場合出現(xiàn)拉扯、推擠運(yùn)動(dòng)員的過激行為。樊振東、王楚欽等運(yùn)動(dòng)員也曾多次發(fā)文，談及跟拍、代拍等飯圈不良風(fēng)氣，呼吁大家尊重彼此的隱私，保持距離。

　　以樊振東的遭遇為例，其身份證號(hào)曾被惡意傳播、行程信息被泄露，名下手機(jī)號(hào)收到騷擾謾罵信息，還多次遇到跟機(jī)、代拍等嚴(yán)重侵犯隱私行為，甚至有人非法侵入其酒店房間。以上飯圈陋習(xí)甚至違法行為，有的是個(gè)人極端行為，也有個(gè)別自媒體、營銷號(hào)為賺錢故意為之。

　　宋雪寧稱，自己在線下見到運(yùn)動(dòng)員時(shí)，能夠冷靜地保持距離，但確實(shí)有很多瘋狂的球迷做不到這點(diǎn)，也多次見到過跟車、追車等行為。

　　其實(shí)，在機(jī)場等公共場合做出拉扯、推擠運(yùn)動(dòng)員等過激行為的也不全是粉絲。吳可昕透露，跟拍、代拍拉扯、推擠運(yùn)動(dòng)員是為了好的拍攝角度，還有人是為了索要簽名而不管不顧，不管簽在什么地方，都能拿出去售賣。

　　新京報(bào)記者在某二手交易平臺(tái)上查詢某些運(yùn)動(dòng)員的關(guān)鍵詞，售賣商品大多是簽名物品，親筆簽名照的價(jià)格從15元到100多元不等，簽名球拍售價(jià)大多在200元至1000元，天價(jià)簽名球拍則高達(dá)數(shù)萬元。有商家特意注明：“所售均為明星本人簽名，可隨意對(duì)比官方字跡，筆跡可用酒精擦拭。”該商家還做出了“保真”承諾：“本人娛樂傳媒公司工作，經(jīng)常參與明星見面會(huì)、商業(yè)代言等活動(dòng)，工作關(guān)系拿到的，絕對(duì)保真�！�

　　此外，部分自媒體、營銷號(hào)的賺錢模式更是五花八門。通過代拍購買照片，通過畫師購買Q版畫像(漫畫的變形夸張形式，特點(diǎn)是頭大眼睛大)，既可以在社交媒體、短視頻平臺(tái)吸引流量、增加粉絲，也會(huì)制作成鑰匙扣、臺(tái)歷等周邊售賣，價(jià)格大多在幾十元至近百元。有的自媒體還會(huì)在接機(jī)、比賽現(xiàn)場等場合直播并接受打賞，而直播賬號(hào)的櫥窗內(nèi)基本都是自制的周邊，部分周邊的售出數(shù)量可以達(dá)到上千件。

　　建言

　　對(duì)易受侵害運(yùn)動(dòng)員引入“私人訂制”保護(hù)機(jī)制

　　當(dāng)越來越多的運(yùn)動(dòng)員破圈，很多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的關(guān)注度得到明顯提升。從某種角度講，這確實(shí)有利于項(xiàng)目的整體發(fā)展，但畸形飯圈文化的侵蝕也不可忽視。

　　宋雪寧記得，某次乒乓球全錦賽線下觀賽時(shí)，她看到很多國家二隊(duì)甚至省隊(duì)的隊(duì)員都擁有了球迷組織，會(huì)給現(xiàn)場觀眾免費(fèi)發(fā)放應(yīng)援手幅等周邊，目的很簡單，就是希望更多觀眾支持她們喜歡的運(yùn)動(dòng)員，這是好的一面。

　　至于愈演愈烈的飯圈亂象，宋雪寧認(rèn)為，從運(yùn)動(dòng)員的發(fā)聲到媒體的引導(dǎo)，都非常重要，如果條件允許，應(yīng)援會(huì)的建制、運(yùn)行也應(yīng)得到規(guī)范化管理，“球迷就是球迷，希望給運(yùn)動(dòng)員自由空間，專注于賽場�！�

　　隨著寧澤濤的退役，劉敏早已不是應(yīng)援會(huì)負(fù)責(zé)人了。在她看來，前些年的體育飯圈行為，雖有線上非理性的應(yīng)援行為，但起碼大家在線下觀賽時(shí)比較守規(guī)矩。劉敏認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)員的身份比較特殊，不太可能利用經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)、安保人員等維護(hù)行程安全、制止過激行為。她建議，是否可以根據(jù)運(yùn)動(dòng)員的粉絲規(guī)模大小，由國家隊(duì)出面為運(yùn)動(dòng)員配備團(tuán)隊(duì)或者工作人員，在運(yùn)動(dòng)員出行時(shí)給予最低限度的保護(hù)？

　　“雖說很難杜絕粉絲跟拍、追車這種極端行為，但這種保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的‘私人訂制’，起碼能在很大程度上起到隔離效果和震懾作用，以免讓他們受到更多打擾和侵害，畢竟運(yùn)動(dòng)員是體育項(xiàng)目的核心資產(chǎn)�！眲⒚粞a(bǔ)充說。

　　盧宇澤剛成為丁寧球迷時(shí)還是中學(xué)生，如今已走上工作崗位，集體觀賽、辦生日會(huì)等都是很美好的回憶，還在應(yīng)援會(huì)內(nèi)認(rèn)識(shí)了很多朋友，正向反饋多到數(shù)不清。對(duì)于目前互撕謾罵、“大粉”帶頭攻擊、花大價(jià)錢追星的行為，盧宇澤直言是“烏煙瘴氣”，“不排除有的粉絲因年齡較小、被錯(cuò)誤引導(dǎo)等因素，希望他們隨著年齡和閱歷的增長，能理性追星，一定要給運(yùn)動(dòng)員足夠的空間�！�

　　夢夢則更希望線下觀賽氛圍回歸競技體育的純粹本質(zhì)，“大家喜歡一個(gè)項(xiàng)目、一位運(yùn)動(dòng)員，主要目的應(yīng)該是為生活增添樂趣和正能量，而不是在觀賽時(shí)影響運(yùn)動(dòng)員的發(fā)揮，故意搬弄是非讓輿論發(fā)酵，我們應(yīng)該給予運(yùn)動(dòng)員更干凈、舒適、安全的比賽環(huán)境。”

　　(除盧宇澤外，本文受訪者均為化名)

　　新京報(bào)記者 徐邦印

責(zé)任編輯：王雨蜻