從4月23日起，微博開展為期3個月的“體育飯圈生態(tài)治理”專項行動。5月15日，國家體育總局公開表態(tài)，堅決抵制畸形飯圈文化(粉絲文化的一種極端形式)侵蝕體育領(lǐng)域。此前，中國奧委會曾連續(xù)發(fā)文，呼吁社會各界尊重運動員個人權(quán)益，理性追星，避免不當(dāng)言行，堅決杜絕飯圈亂象向體育領(lǐng)域蔓延。

　　種種飯圈亂象已讓體育領(lǐng)域深受侵害，乒乓球項目更是成了“重災(zāi)區(qū)”，國乒主力隊員樊振東、王楚欽不堪極端粉絲的騷擾、跟拍，多次在社交媒體上發(fā)聲——“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地”“希望大家能尊重彼此的隱私”。

　　若將時間回溯至2016年里約奧運會前后，畸形飯圈文化距離體育領(lǐng)域還很遠。體育飯圈化到底何時起變得不可控？又在哪些領(lǐng)域嚴重影響到運動員的比賽、訓(xùn)練甚至日常生活？其中的原因、細節(jié)紛繁復(fù)雜，但并非無跡可尋。

　　多方抵制飯圈文化時間線

　　2021年9月

　　中國奧委會號召社會各界尊重運動員個人權(quán)益，理性追星，避免不當(dāng)言行，堅決杜絕飯圈亂象向體育領(lǐng)域蔓延。

　　2023年11月

　　中國奧委會再度發(fā)文，表態(tài)堅決抵制飯圈亂象，對于那些渾水摸魚、利益驅(qū)動的飯圈亂象，要保持足夠的警惕。

　　2024年2月

　　中國乒協(xié)主席劉國梁明確表示，國乒隊要自覺抵制飯圈文化，創(chuàng)造優(yōu)良潔凈的環(huán)境，全身心投入巴黎的備戰(zhàn)。

　　2024年4月

　　國乒領(lǐng)隊何瀟重申，堅決抵制飯圈文化等外界干擾所帶來的負面影響，團結(jié)一心、形成合力，集中精力備戰(zhàn)奧運會。

　　2024年4月

　　多家互聯(lián)網(wǎng)平臺開展為期3個月的“體育飯圈生態(tài)治理”專項行動。微博針對惡意攻擊、造謠侵權(quán)等7類行為進行治理。

　　2024年5月

　　國家體育總局表示，體育不應(yīng)該、也不允許成為畸形飯圈文化繼續(xù)滋生的“引線”和“溫床”。解決這一問題刻不容緩。

　　溯源

　　2016年之前體育與飯圈保持距離

　　“我是XX的球迷�！痹诮邮苄戮﹫笥浾卟稍L時，大部分人更習(xí)慣這樣自我介紹。在他們看來，運動員對應(yīng)的是體育迷(球迷、游泳迷、跳水迷、冰迷等)，與飯圈有一定的區(qū)別。

　　身為丁寧球迷的盧宇澤至今還記得2015年現(xiàn)場觀看乒超聯(lián)賽時的情形，觀賽人數(shù)不多，但體驗很好。

　　盧宇澤喜歡上丁寧是2012年倫敦奧運會，丁寧的決賽失利讓當(dāng)時還在上初中的她印象頗深，并就此成為一名叮當(dāng)(丁寧球迷的昵稱)。彼時，國內(nèi)賽事并不多，與運動員見面的機會也很少，盧宇澤首次見到丁寧是2015年的乒超聯(lián)賽，她在媽媽的陪同下赴現(xiàn)場觀賽。

　　據(jù)盧宇澤回憶，叮當(dāng)可能是乒乓球圈最早的球迷群體之一，大家通過貼吧、QQ群溝通聯(lián)絡(luò)，2013年便陸續(xù)推出了球迷服、臺歷等周邊，多為球迷會負責(zé)人自掏腰包、為愛發(fā)電。

　　當(dāng)時的乒超聯(lián)賽上座率并不高，主場甚至?xí)�向球迷免費贈票。即便售票，價格也很便宜，不僅能在上午觀看運動員的訓(xùn)練，賽后也能近距離向運動員要簽名、合影。“叮當(dāng)”球迷會曾為丁寧舉辦生日會，丁寧主動提出，每一位球迷都能合影、拿到簽名照。

　　從事體育新聞報道多年，在新京報記者的印象中，2016年以前，運動員與體育迷之間的距離、互動程度保持得“剛剛好”。每逢國字號隊伍出征、載譽歸來，在國家體育總局的運動員公寓外以及首都國際機場，也會有部分體育迷在場，但應(yīng)援方式僅限于說一聲加油或恭喜，最多送一束鮮花，求合影、簽名的人都是少數(shù)。

　　為何后來體育迷與粉絲的界限越來越模糊？甚至被歸入飯圈，主因是運動員的破圈，而轉(zhuǎn)折點就是2016年里約奧運會。

　　破圈

　　里約奧運千人接機多個項目受到熱捧

　　2016年8月20日，在里約奧運會上斬獲4金2銀的中國乒乓球隊載譽歸來，近千名球迷聚集于首都機場T3航站樓國際到達口。為了維持現(xiàn)場秩序，機場方面安排了數(shù)十名安保人員，甚至封鎖了部分電動扶梯，以確保國乒隊員順利抵達接送車輛。當(dāng)隊員們出現(xiàn)在國際到達口時，很多球迷一擁而上，不少隊員在教練、安保人員的護送下，一路小跑著離開。

　　里約奧運會，張繼科、馬龍、丁寧、李曉霞等隊員，甚至被球迷冠以“不懂球的胖子”之稱的劉國梁都圈粉無數(shù)，這才有了難得一見的千人接機場面。在當(dāng)屆奧運會上，郎平、朱婷、吳敏霞、傅園慧、林丹、蘇炳添等人都是各自項目的明星將帥，一時間受到外界熱捧。

　　據(jù)新京報記者觀察，在里約奧運會的前幾年，無論是乒乓球還是女排、跳水、游泳等項目國家隊回國，接機的球迷數(shù)量最多也就幾十人，人少時還沒有隊員、記者數(shù)量多。

　　正是從里約奧運會開始，多個項目的運動員吸引了越來越多的支持者，喜歡運動員的不再是單純的體育迷，原本對體育知之甚少的粉絲大量涌現(xiàn)，規(guī)模越來越大，更多的應(yīng)援組織也應(yīng)運而生。

　　劉敏成為寧澤濤粉絲的契機便是里約奧運會，她起初只是覺得寧澤濤的個人氣質(zhì)、外形條件好，成績也比較出色。加入應(yīng)援會后，劉敏很快成為負責(zé)人之一，并迎來最重要的一次應(yīng)援活動：2017年天津全運會。

　　劉敏當(dāng)時主要負責(zé)與票務(wù)公司聯(lián)絡(luò)，為應(yīng)援會的粉絲集體購買門票，盡可能將所有的粉絲聚集在一起。應(yīng)援會提前制作了大量應(yīng)援周邊，只要購票觀賽，無論是不是應(yīng)援會成員，都能領(lǐng)到基礎(chǔ)款的禮包(貼紙、扇子等)，應(yīng)援會的粉絲領(lǐng)到的禮包更豐盛，部分經(jīng)濟條件好的粉絲還主動給應(yīng)援會贊助經(jīng)費。

　　在劉敏的印象中，當(dāng)時的應(yīng)援氛圍還很和諧，年齡較大的粉絲制定大方向，年輕的粉絲也很遵守秩序。為了表達應(yīng)援會的誠意，她們還向?qū)帩蓾�的隊友、賽事工作人員和記者贈送部分紀念品和手寫感謝信。

　　直至此時，大部分粉絲對運動員的應(yīng)援還保持著理性，不同場合的秩序也尚未失控。

　　飯團

　　大粉控評引罵戰(zhàn)，CP粉離譜操作影響觀賽

　　體育破圈早有先行者。2004年雅典，劉翔破奧運會紀錄奪得男子110米跨欄金牌，舉國為之沸騰。在首都國際機場走下專機后，時年21歲的劉翔被媒體的“長槍短炮”包圍。彼時，一臉青澀的他在簡短接受采訪后，瞅準空隙一溜小跑，輕松跨越停車場的矮護欄后，消失在接機媒體的視野中。

　　從雅典到北京，從倫敦到里約，十幾年過去了，當(dāng)年劉翔可以用他標志性的跨越動作躲過外界的干擾。但后來的運動員就沒有那么幸運了。當(dāng)運動員的粉絲基數(shù)、規(guī)模越來越大，有效的管理便越難實現(xiàn)。當(dāng)惡意滿滿的言論失控之際，社交媒體上的撕裂感也越發(fā)不可收拾，向體育領(lǐng)域侵襲的飯圈文化，成了運動員難以跨越的“鐵欄桿”。

　　最初，貼吧是體育迷的主要聚集地，大家通過發(fā)帖和評論，分享運動員的點滴，并加入不同的QQ群，組成各自的圈子。隨著粉絲越聚越多，QQ群的形式得以保留，但發(fā)聲的主陣地逐漸轉(zhuǎn)移至微博，各大粉絲群體開始爭奪話語主導(dǎo)權(quán)。

　　一位運動員一般不會只有一家應(yīng)援會，在微博等社交平臺上，不同應(yīng)援會起初會為“誰是最權(quán)威的官方應(yīng)援會”吵得面紅耳赤，類似的爭端后來發(fā)展至線下。舉例來說，當(dāng)運動員參加商業(yè)活動時，從到場的粉絲數(shù)量、易拉寶數(shù)量到周邊的多樣程度、應(yīng)援氣勢，不同應(yīng)援會會憋著勁一較高下。

　　如果說同一位運動員的不同應(yīng)援會之間只是內(nèi)部矛盾，那不同運動員的粉絲之間早已不是意氣之爭。

　　當(dāng)某個飯團(粉絲團體)支持的運動員“遭受不公正待遇”時，大粉(有號召力、影響力的粉絲)會帶頭在社交媒體上控評(用統(tǒng)一文案控制評論畫風(fēng)和方向)、刷轉(zhuǎn)發(fā)量，更有甚者會攻擊其他運動員、裁判員、俱樂部、國家隊甚至有關(guān)部門，進而演變成不同粉絲間的互撕謾罵。

　　也有粉絲“反其道而行之”，由于同時喜歡兩位運動員，各種CP粉(CP為英文couple縮寫，意為情侶或一對)組織應(yīng)運而生，不僅在社交媒體上創(chuàng)建專門的賬號，分享相關(guān)照片、視頻，還會在各大評論區(qū)發(fā)表“洗腦式”言論，有的粉絲創(chuàng)作同人文(指包含CP元素的二次創(chuàng)作)廣泛傳播。

　　夢夢曾是一位乒乓球?qū)�業(yè)運動員，2013年的直通巴黎世乒賽首次關(guān)注到樊振東，成為“小胖”的球迷，過去十余年曾多次線下觀賽。今年4月在中國澳門舉行的國際乒聯(lián)單打世界杯，夢夢再次赴現(xiàn)場觀賽，場內(nèi)外的部分飯圈亂象讓她忍不住吐槽。

　　進入比賽場館前，場外不乏國乒隊員的CP粉，“領(lǐng)應(yīng)援周邊即認為該CP為真”的宣傳口號讓夢夢十分不適。場內(nèi)粉絲的部分不文明行為，也讓夢夢非常無奈，運動員發(fā)球時有加油聲干擾比賽，固定位置的閃光燈不時出現(xiàn)且多次勸阻無效，不同粉絲間為爭加油聲高低進而出現(xiàn)爭吵、謾罵甚至攻擊運動員的情況。

　　對于“社交媒體的集體留言轉(zhuǎn)發(fā)、刷評論區(qū)”的行為，夢夢非常不解，這讓她感覺體育圈變了味兒。面對CP粉的各種離譜操作，她更是深惡痛絕，“看球很多年，這兩年的觀賽體驗越來越差�！�

　　作為國乒隊長馬龍的球迷，宋雪寧曾有一段時間主動翻譯國際乒聯(lián)官網(wǎng)上有關(guān)馬龍的文章，然后分享到社交媒體上，也曾到線下直播一些沒有公開轉(zhuǎn)播的馬龍比賽，她想以類似的方式支持運動員。而面對如今社交媒體上的刷量控評、惡意攻擊、互撕謾罵，她只能無奈地表示，“太過瘋狂，不知為何演變成這樣？”

　　幕后

　　“黃�！背鍪蹅�人信息，代拍侵犯運動員隱私

　　“出XX出發(fā)、到達hb(航班縮寫)。”在微博“國內(nèi)航班”的超話內(nèi)，售賣、求購運動員航班信息的情況并不少見。

　　在“追星代拍周邊中轉(zhuǎn)”的超話內(nèi)，“接XX到達dp(代拍縮寫)，可fo(直拍英文縮寫)可視頻”等信息也不在少數(shù)，有人會注明代拍的相機型號，配上以往拍攝的圖庫、視頻截圖，甚至還會為不同的視頻畫面附上具體的文字說明。

　　在丁寧退役前，盧宇澤也曾多次參與接送機，用自帶的相機為丁寧拍照，“當(dāng)時會有人給我私信，問照片賣不賣，我心想這有啥可賣的，也沒搭理過�！弊鳛榍蛎�，盧宇澤不知道也想不通這背后的隱情。

　　事實上，從出售運動員航班信息開始，一條完整的利益鏈便已形成。

　　前些年，“黃�！睍�公開售賣運動員的身份證、手機號信息，部分軟件可以通過以上信息查詢到已訂航班或高鐵。即使運動員開啟“行程保護”功能，“黃牛”也能通過內(nèi)部渠道查詢到具體行程，轉(zhuǎn)而售賣航班、高鐵信息。運動員身份、航班信息的售價有的幾十元，有的上百元，其中也有“假黃牛”渾水摸魚，收錢后直接玩消失。

　　作為體育圈資深粉絲，吳可昕告訴新京報記者，代拍也是類似的“盈利模式”。獲得運動員行程信息后，不論是機場、酒店，還是訓(xùn)練場所、比賽場館外，只要是能拍到運動員的地方，代拍者會先拍攝照片或視頻，然后將素材打碼或模糊化處理，緊接著迅速發(fā)布到社交媒體上，公開叫賣。

　　求購者中既有粉絲，也有自媒體、營銷號，照片既可打包售賣，也可根據(jù)預(yù)覽圖自行挑選，甚至能夠獨家售賣(代拍不再轉(zhuǎn)賣他人)，視頻則根據(jù)長度、質(zhì)量、角度等因素定價。代拍的整體價格并不固定，一次接機的照片打包售賣大概在兩三百元，如果有CP同框，價格可能會高出不止一倍。

　　鏈條

　　運動員簽名照15元起 營銷號私自做周邊賺打賞

　　早在2021年10月，中國奧委會曾發(fā)表聲明，提到個別粉絲在機場等公共場合出現(xiàn)拉扯、推擠運動員的過激行為。樊振東、王楚欽等運動員也曾多次發(fā)文，談及跟拍、代拍等飯圈不良風(fēng)氣，呼吁大家尊重彼此的隱私，保持距離。

　　以樊振東的遭遇為例，其身份證號曾被惡意傳播、行程信息被泄露，名下手機號收到騷擾謾罵信息，還多次遇到跟機、代拍等嚴重侵犯隱私行為，甚至有人非法侵入其酒店房間。以上飯圈陋習(xí)甚至違法行為，有的是個人極端行為，也有個別自媒體、營銷號為賺錢故意為之。

　　宋雪寧稱，自己在線下見到運動員時，能夠冷靜地保持距離，但確實有很多瘋狂的球迷做不到這點，也多次見到過跟車、追車等行為。

　　其實，在機場等公共場合做出拉扯、推擠運動員等過激行為的也不全是粉絲。吳可昕透露，跟拍、代拍拉扯、推擠運動員是為了好的拍攝角度，還有人是為了索要簽名而不管不顧，不管簽在什么地方，都能拿出去售賣。

　　新京報記者在某二手交易平臺上查詢某些運動員的關(guān)鍵詞，售賣商品大多是簽名物品，親筆簽名照的價格從15元到100多元不等，簽名球拍售價大多在200元至1000元，天價簽名球拍則高達數(shù)萬元。有商家特意注明：“所售均為明星本人簽名，可隨意對比官方字跡，筆跡可用酒精擦拭�！痹撋碳疫�做出了“保真”承諾：“本人娛樂傳媒公司工作，經(jīng)常參與明星見面會、商業(yè)代言等活動，工作關(guān)系拿到的，絕對保真�！�

　　此外，部分自媒體、營銷號的賺錢模式更是五花八門。通過代拍購買照片，通過畫師購買Q版畫像(漫畫的變形夸張形式，特點是頭大眼睛大)，既可以在社交媒體、短視頻平臺吸引流量、增加粉絲，也會制作成鑰匙扣、臺歷等周邊售賣，價格大多在幾十元至近百元。有的自媒體還會在接機、比賽現(xiàn)場等場合直播并接受打賞，而直播賬號的櫥窗內(nèi)基本都是自制的周邊，部分周邊的售出數(shù)量可以達到上千件。

　　建言

　　對易受侵害運動員引入“私人訂制”保護機制

　　當(dāng)越來越多的運動員破圈，很多運動項目的關(guān)注度得到明顯提升。從某種角度講，這確實有利于項目的整體發(fā)展，但畸形飯圈文化的侵蝕也不可忽視。

　　宋雪寧記得，某次乒乓球全錦賽線下觀賽時，她看到很多國家二隊甚至省隊的隊員都擁有了球迷組織，會給現(xiàn)場觀眾免費發(fā)放應(yīng)援手幅等周邊，目的很簡單，就是希望更多觀眾支持她們喜歡的運動員，這是好的一面。

　　至于愈演愈烈的飯圈亂象，宋雪寧認為，從運動員的發(fā)聲到媒體的引導(dǎo)，都非常重要，如果條件允許，應(yīng)援會的建制、運行也應(yīng)得到規(guī)范化管理，“球迷就是球迷，希望給運動員自由空間，專注于賽場�！�

　　隨著寧澤濤的退役，劉敏早已不是應(yīng)援會負責(zé)人了。在她看來，前些年的體育飯圈行為，雖有線上非理性的應(yīng)援行為，但起碼大家在線下觀賽時比較守規(guī)矩。劉敏認為，運動員的身份比較特殊，不太可能利用經(jīng)紀團隊、安保人員等維護行程安全、制止過激行為。她建議，是否可以根據(jù)運動員的粉絲規(guī)模大小，由國家隊出面為運動員配備團隊或者工作人員，在運動員出行時給予最低限度的保護？

　　“雖說很難杜絕粉絲跟拍、追車這種極端行為，但這種保護運動員的‘私人訂制’，起碼能在很大程度上起到隔離效果和震懾作用，以免讓他們受到更多打擾和侵害，畢竟運動員是體育項目的核心資產(chǎn)�！眲⒚粞a充說。

　　盧宇澤剛成為丁寧球迷時還是中學(xué)生，如今已走上工作崗位，集體觀賽、辦生日會等都是很美好的回憶，還在應(yīng)援會內(nèi)認識了很多朋友，正向反饋多到數(shù)不清。對于目前互撕謾罵、“大粉”帶頭攻擊、花大價錢追星的行為，盧宇澤直言是“烏煙瘴氣”，“不排除有的粉絲因年齡較小、被錯誤引導(dǎo)等因素，希望他們隨著年齡和閱歷的增長，能理性追星，一定要給運動員足夠的空間。”

　　夢夢則更希望線下觀賽氛圍回歸競技體育的純粹本質(zhì)，“大家喜歡一個項目、一位運動員，主要目的應(yīng)該是為生活增添樂趣和正能量，而不是在觀賽時影響運動員的發(fā)揮，故意搬弄是非讓輿論發(fā)酵，我們應(yīng)該給予運動員更干凈、舒適、安全的比賽環(huán)境。”

　　(除盧宇澤外，本文受訪者均為化名)

　　新京報記者 徐邦印

責(zé)任編輯：王雨蜻