最近《慶余年2》熱播，除了對(duì)劇情的討論，很多人吐槽的就是廣告太多。據(jù)媒體報(bào)道，《慶余年2》平均每集9個(gè)廣告，時(shí)長(zhǎng)達(dá)136秒。有觀眾表示：“《慶余年》前面的廣告真多！�。∥沂亲鹳F的極光會(huì)員都不能跳過�！毕嚓P(guān)吐槽甚至一度沖上微博熱搜榜單第一，引發(fā)不少網(wǎng)友的共鳴：“大早上我爸也吐槽了，說廣告太多了。”“前面有廣告可以理解，放到一半插一個(gè)真出戲�！�

　　這不禁讓人思考：熱播劇加入那么多廣告，觀眾還能買賬嗎？或者說，廣告以什么方式介入影視劇才合適？

　　廣告收入對(duì)于一部影視劇的重要性，是不言而喻的。絕大多數(shù)觀眾也默認(rèn)：既然選擇了追劇，就難免會(huì)遇到廣告。有人選擇開視頻網(wǎng)站的會(huì)員，來跳過劇集前的長(zhǎng)時(shí)間廣告；有人不愿意花會(huì)員費(fèi)，如果廣告不是很難看，也不是不能忍受。然而，《慶余年2》之所以引起很多人的吐槽乃至批評(píng)，就在于其廣告太多。有觀眾表示，“該劇有大量的貼片廣告，就算是買了VIP也還是有很多廣告”。這在很大程度上打破了觀眾此前“花了會(huì)員費(fèi)就不用再看廣告”的心理預(yù)期與底線。

　　早在2011年，國(guó)家廣電總局就發(fā)布過《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，要求“播出電視劇時(shí)，不得在每集(以45分鐘計(jì))中間以任何形式插播廣告”；一些“限廣令”也對(duì)影視劇的廣告問題進(jìn)行了規(guī)定。不過，這些是針對(duì)在電視播出的影視劇的規(guī)定，在視頻網(wǎng)站上如何“限廣”，目前還沒有非常明確的說法。這就需要影視劇制作和播出方，盡量多考慮觀眾的觀感，以免引發(fā)與預(yù)期相反的效果。

　　縱觀近年來的影視劇市場(chǎng)，觀眾并非完全不能接受影視劇廣告，一些有創(chuàng)意、有趣味的廣告，不僅不會(huì)讓人厭煩，反而能讓人眼前一亮，甚至為影視劇增添好的效果。比如，有的廣告與劇情內(nèi)容深度綁定，以“小劇場(chǎng)”的形式來展現(xiàn)廣告，甚至廣告內(nèi)容與劇中人物還有關(guān)聯(lián)，劇中角色還來“出演”廣告，實(shí)現(xiàn)了“一箭雙雕”的傳播效果。

　　雖然廣告本來就是商業(yè)行為，但如果廣告形式過于突兀、怪異，廣告數(shù)量太多，還是會(huì)引發(fā)觀眾的厭煩。觀眾能夠接受的，是“進(jìn)入”比較自然的廣告。而且，每集之前有一兩個(gè)半分鐘內(nèi)的廣告，尚能被觀眾接受，數(shù)量和占據(jù)時(shí)間長(zhǎng)了，觀眾對(duì)影視劇和廣告恐怕都沒什么好感。

　　會(huì)員制與廣告之間的關(guān)系問題，也值得注意。一般來說，觀眾開通會(huì)員，就是為了不看廣告，如果會(huì)員還得看廣告，恐怕在新的規(guī)則形成之前觀眾是難以接受的。

　　盡量保持觀眾感受和廣告營(yíng)收的平衡，是一門學(xué)問。一方面，需要了解觀眾的喜好，讓廣告成為影視劇熱播的“催化劑”，而不是讓廣告干擾影視劇的口碑；另一方面，廣告收入固然重要，但也不能鉆到“錢眼兒”里，更不是什么樣的廣告都能往里塞。

　　其實(shí)，要把握好這個(gè)度，有一個(gè)很簡(jiǎn)單的原則，就是始終保持對(duì)觀眾的尊重和誠(chéng)意。一部影視劇是否最終受歡迎，不是導(dǎo)演、演員等主創(chuàng)說了算，而是觀眾說了算。如今的觀眾越來越聰明，他們知道一部影視劇是否是誠(chéng)摯之作，也不難看出自己在影視劇制作方、播出方眼中，到底是平等交流的朋友，還是被收割的“韭菜”。

　　與其增加令人不悅的廣告，不如多策劃一些與影視劇相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)，比如與觀眾加強(qiáng)互動(dòng)，讓觀眾通過多元渠道來表達(dá)意見，乃至讓觀眾成為影視作品的“自來水”，實(shí)現(xiàn)雙方的有效互動(dòng)和互信。種種舉措，并非一成不變，可根據(jù)創(chuàng)作規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律來靈活應(yīng)對(duì)。

　　黃帥 來源：中國(guó)青年報(bào)

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