以“白夜”“微塵”“大家”等劇場細分受眾

　　“劇場化”是深耕類型劇，還是宣傳噱頭？

　　最近，懸疑劇《微暗之火》《新生》在社交網(wǎng)絡掀起的風浪，讓優(yōu)酷推出的白夜劇場走入觀眾視野。緊接著，愛奇藝上新“微塵”“大家”兩大劇場。再加上去年騰訊視頻推出的X劇場、板凳單元、螢火單元，視頻平臺似乎又要在“劇場化”競爭上重燃戰(zhàn)火了！

　　不過，觀眾不禁要問：用設(shè)置劇場的方式將劇集分門別類、實現(xiàn)受眾細分究竟有沒有必要？“劇場化”設(shè)置是視頻平臺用于宣傳、競爭的噱頭嗎？

　　演進：從臺網(wǎng)聯(lián)動到打造劇場矩陣

　　視頻平臺的“劇場化”設(shè)置最早見于優(yōu)酷。2013年，優(yōu)酷率先推出主打臺網(wǎng)聯(lián)動的陽光劇場，旨在推進電視劇的首輪網(wǎng)播。同年，優(yōu)酷又與TVB達成戰(zhàn)略合作，獨家播放TVB劇。2015年，優(yōu)酷推出放劇場，與浙江衛(wèi)視的中國藍劇場攜手達成“雙劇場”聯(lián)動模式，圍繞大劇運營的同時，有了初步的細分定位，如：面向男性的“放膽沖”系列、面向家庭的“放松活”系列、針對女性的“放肆愛”系列等。

　　2018年，“劇場化”設(shè)置出現(xiàn)明顯的類型劇集群特征。愛奇藝推出奇懸疑劇場與愛青春劇場。前者可被視作迷霧劇場的前身，播出推理、罪案、懸疑等風格的劇集，先后推出了《無證之罪》《無主之城》《河神》《唐人街探案》《破冰行動》等獨播作品；后者則仰仗《最好的我們》《你好，舊時光》等爆款青春劇的熱度，囊括校園、情感、古裝甜寵等題材，作品有《獨家記憶》《同學兩億歲》《親愛的，熱愛的》等。

　　2020年開始，各大視頻平臺在類型化劇場建設(shè)方面發(fā)力。迷霧劇場接連推出五部懸疑劇，其中《隱秘的角落》《沉默的真相》實現(xiàn)“破圈”，讓該劇場迅速打開知名度。隨后，各大視頻平臺紛紛推出劇場矩陣：愛奇藝除了迷霧劇場，還有主推情感類劇集的戀戀劇場、主推喜劇的小逗劇場；優(yōu)酷以指意較明確的命名方式，推出了寵愛、懸疑、合家歡、都市、港劇場，今年則用白夜劇場取代懸疑劇場；騰訊視頻推出十分劇場，主推時長在10分鐘以內(nèi)的微短��；B站推出以輕量劇集為主的輕劇場。

　　聚焦：深耕類型題材、發(fā)力去類型化

　　毫無疑問，類型劇劇場在進一步深耕同題材劇集。以白夜劇場為例，優(yōu)酷賦予“白夜”的含義是“長夜必盡，真相大白”，由此提出“社會化懸疑”這一新概念，即在懸疑架構(gòu)中探討更深刻的社會議題、展現(xiàn)更深邃的人性觀照，由此拓展國劇精品化的新路徑。目前，《微暗之火》《新生》均已開播，且熱度不低。此外，備受關(guān)注的《邊水往事》《曠野之境》《沙塵暴》《黑白訣》《破繭2》《雪迷宮》也進入了白夜劇場的排播劇單。在2024愛奇藝世界大會上，已經(jīng)打出品牌的迷霧劇場也發(fā)布了6部新劇，在題材類型上增加了犯罪刑偵劇比重，包括：孫儷、羅晉、李小冉等主演的《烏云之上》，歐豪、李一桐、楊玏等主演的《不可告人》等。

　　與此同時，去類型化劇場逐漸在市場萌芽。愛奇藝推出了微塵劇場和大家劇場。兩大新劇場品牌的共同點在于表達普通人擺脫生存困境、追求幸福生活的過程。微塵劇場聚焦普通人的故事，通過短劇集形式和極致的影像探索來展現(xiàn)，作品有《我的阿勒泰》《在人間》等。大家劇場的“大家”有兩層含義：除了有大眾之意，還有將文學大家作品影視化的意義，包括賈平凹的《高興》、梁曉聲的《中文桃李》、馬伯庸的《大醫(yī)》《兩京十五日》、劉震云的《一日三秋》《吃瓜時代的兒女們》等。

　　值得一提的是，去類型化劇場概念去年已被騰訊視頻集中呈現(xiàn)過一輪。2023年4月，騰訊視頻借《漫長的季節(jié)》熱播之勢，推出華語精品短劇集群劇場——X劇場。X代表無限可能、未知探索和先鋒表達。X劇場將囊括現(xiàn)實懸疑、年代傳奇、古裝探案等多種題材的精品短劇，風格化顯著，一劇一格。2023年下半年，騰訊視頻接連推出板凳單元和螢火單元。板凳單元囊括了古裝武俠、家宅情感、都市愛情等題材，以多元類型、風格鮮明的劇集，展示生活中不同的歡喜切面，作品有《鵲刀門傳奇》《蘭閨喜事》等。螢火單元主打輕議題，通過更寫實的表達方式和更具當下性的觀察視角，從生活、職業(yè)、情感、生死別離、社會發(fā)展等多個小切口進行創(chuàng)作表達，作品有《故鄉(xiāng)，別來無恙》《我知道我愛你》等。

　　優(yōu)劣：降低劇宣成本，作品銜接不暢

　　愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇談及劇場化運營之前的劇宣思路時表示：“過去的商業(yè)模式對我們行業(yè)來講就是狗熊掰棒子，播一部劇是一部劇，每部劇、每部電影都要做內(nèi)容宣傳，內(nèi)容宣傳的成本占內(nèi)容投資成本的固定比例，這個比例不低，因為每部劇的受眾群體不一樣，你下次播的時候可能原來喜歡這個題材的觀眾用戶已經(jīng)跑了，你還得給他找回來�！�

　　毫無疑問，“劇場化”設(shè)置讓廣告投放更加精準、效果更好、風險更低。每年各大劇場劇單公布時都能吸引無數(shù)廣告商鎖定合作，借劇場、劇集合作來傳遞品牌價值。例如，酒類產(chǎn)品廣告會出現(xiàn)在迷霧劇場劇作中，美妝、母嬰類產(chǎn)品廣告會投放在寵愛劇場中。

　　此外，“劇場化”設(shè)置強化了視頻平臺的互動性。例如：優(yōu)酷的港劇場曾為港劇用戶打造了“吹水社群”。港劇迷可以在該社群內(nèi)交流互動，不僅能同劇集主演線上交流，還能參加線下明星見面會、觀影會等。愛奇藝在迷霧劇場劇集播出期間推出星鉆會員服務，會員將擁有免費超前點播特權(quán)。對于觀眾而言，星鉆會員的平均價格比單片付費更具吸引力。

　　“劇場化”設(shè)置也為視頻平臺帶來了更多玩法。例如，優(yōu)酷寵愛劇場在《不會戀愛的我們》播出時，設(shè)計了“心動體驗”功能，即在播出男女主角情感升溫的浪漫時刻，通過喚醒手機震動功能，讓觀眾與演員一同“心動”�！侗�糖燉雪梨》臺網(wǎng)雙播期間，優(yōu)酷寵愛劇場上線了衍生綜藝《愛豆天團》，這類定制內(nèi)容既吸引了其他平臺的劇集觀眾，衍生內(nèi)容也為觀眾的二次創(chuàng)作提供了素材。騰訊X劇場為《漫長的季節(jié)》同步開發(fā)了倒流彈幕，當劇情出現(xiàn)閃回鏡頭時，彈幕同步倒退，此外該劇場的其他劇集也都有視覺、玩法上的巧思。不過，這些玩法雖然脫胎于“劇場化”設(shè)置，也有人認為它們不一定要通過“劇場化”來實現(xiàn)。

　　目前，“劇場化”設(shè)置帶來了一些問題。類型化劇場內(nèi)，優(yōu)質(zhì)作品銜接不暢。例如，2020年，迷霧劇場憑借爆款劇《隱秘的角落》《沉默的真相》聚攏一批懸疑劇愛好者，口碑不俗，打響了劇場品牌。但之后上線的多部作品并未給觀眾留下深刻印象。

　　去類型化劇場內(nèi)，同樣面臨供應鏈斷裂、消磨觀眾耐心的問題。例如，在騰訊視頻的X劇場內(nèi)，目前播出的《漫長的季節(jié)》《歡顏》《繁城之下》《黑土無言》的確是精品，但每部作品播出后，總會出現(xiàn)兩個月空檔期。而且，一年過去，該劇場只播出四部作品，不利于品牌建設(shè)。此外，該劇場播出的劇集多為懸疑劇，所謂“一劇一格”的去類型化設(shè)定，真的做到了嗎？

　　羊城晚報記者 龔衛(wèi)鋒

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