電影市場釋放文化消費(fèi)熱力

　　“五一”小長假期間，電影市場持續(xù)紅火。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至5月4日21時(shí)07分，五一檔新片總票房(含預(yù)售)已達(dá)13.47億元。

　　8部新片涵蓋喜劇、愛情、懸疑、動(dòng)作、動(dòng)畫等多種類型，供給豐富，題材多元，每一部影片都有明確的受眾群體。家住北京市西城區(qū)的影迷李卓然告訴記者：“一家人一起看電影，不僅增加了節(jié)日氣氛，也讓全家人有了共同話題。”可以看出，國產(chǎn)電影的檔期票房不再依賴某部電影的單兵作戰(zhàn)，而是依靠整體實(shí)力打拼。

　　今年五一檔影片質(zhì)量較高。《維和防暴隊(duì)》是一部聚焦維和題材的動(dòng)作電影，講述了中國維和警察在海外執(zhí)行維和任務(wù)的故事。影片上映后，收獲觀眾一致好評。

　　為了在大銀幕上呈現(xiàn)出中國維和警察防暴隊(duì)在任務(wù)區(qū)的真實(shí)經(jīng)歷，劇組參考了大量紀(jì)實(shí)資料。導(dǎo)演李達(dá)超表示，希望通過電影“燃”起每一位觀眾的青春，“燃”起人們對中國警察的尊敬，更“燃”起對世界和平的祝愿。

　　喜劇片《末路狂花錢》的日增票房也超預(yù)期，尤其受到下沉市場歡迎。影片展現(xiàn)了平凡人的真實(shí)生活，很接地氣，引發(fā)觀眾共鳴。在各大社交平臺，“真實(shí)感動(dòng)”“輕松又好笑”等評價(jià)道出了許多觀眾的心聲。近幾年，喜劇片發(fā)展勢頭迅猛，無論是從市場表現(xiàn)，還是從話題熱度來看，國產(chǎn)喜劇電影都是最為搶眼的電影類型之一，演變出各種各樣的跨類型影片，從愛情輕喜劇、家庭喜劇到懸疑喜劇等，不同類型的喜劇電影得到縱深發(fā)展。

　　主旋律影片、喜劇片表現(xiàn)亮眼，動(dòng)畫電影同樣也不容小覷。近年來，動(dòng)畫片的年票房產(chǎn)值提升明顯，從引進(jìn)片《鈴芽之旅》《灌籃高手》《你想活出怎樣的人生》到國產(chǎn)動(dòng)畫片《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《豬豬俠大電影：星際行動(dòng)》，都取得了不俗的成績。業(yè)內(nèi)人士表示，動(dòng)畫電影具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格、豐富的想象力，能夠跨越年齡和文化的界限，吸引廣泛的觀眾群體，形成了區(qū)別于其他類型電影的獨(dú)特競爭力。

　　中國電影評論學(xué)會會長饒曙光認(rèn)為，主旋律大片、喜劇片作為市場“剛需”，在五一檔備受青睞；引進(jìn)片、文藝片也不容忽視，近年來已成為推動(dòng)票房增長不可或缺的力量。國產(chǎn)電影以其日趨多元的類型創(chuàng)新、工業(yè)化制作的中國故事，贏得廣大觀眾的青睞。

　　隨著市場環(huán)境不斷變化，觀眾對電影的要求也越來越挑剔。一方面，演員流量、IP本身的知名度等效應(yīng)不斷遞減；另一方面，觀眾觀影動(dòng)機(jī)更加多元，社交需求、觀影儀式感也會為影片增加額外的推動(dòng)力。

　　今年五一檔，電影院和餐廳互相引流效果顯著。電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》在全國50個(gè)城市開啟500場的“火鍋場”特別點(diǎn)映，在淘票票購票平臺，購買火鍋場點(diǎn)映電影票即可兌換海底撈驚喜菜品，讓“看完火鍋吃火鍋”的美好愿景成為現(xiàn)實(shí)。在浙江杭州西湖文化廣場的浙影時(shí)代影城，還推出了“電影院里涮火鍋”服務(wù)，據(jù)影院負(fù)責(zé)人介紹，為了增加觀影趣味性，《沒有一頓火鍋解決不了的事》上映后，影院和周邊的火鍋店搞起了聯(lián)動(dòng)，為觀眾實(shí)現(xiàn)了電影院涮火鍋?zhàn)杂伞?/p>

　　記者了解到，去年以來，全國已有多家餐飲機(jī)構(gòu)嘗試與電影院跨界聯(lián)合，打造消費(fèi)新場景。比如北京三克映畫影院管理有限公司就將電影院與高端餐飲結(jié)合，打造沉浸式生活空間。這一模式推出后，迅速在成都、蘇州、北京等城市走紅，吸引了大量年輕人打卡。電影與美食的結(jié)合，不僅為消費(fèi)者提供了更加豐富的觀影體驗(yàn)，也為電影院帶來了多元化的盈利模式。

　　當(dāng)前，電影市場已成為滿足百姓精神需求、拉動(dòng)節(jié)假日消費(fèi)升級的重要陣地。專家表示，要讓內(nèi)容、觀眾、電影院三方相結(jié)合，共同營造檔期氛圍，強(qiáng)化看電影與節(jié)假日文化消費(fèi)的“契合度”，進(jìn)一步釋放消費(fèi)熱力。

　　本報(bào)記者 姜天驕

　　(經(jīng)濟(jì)日報(bào))

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