《中國新聞周刊》記者/李靜

　　發(fā)于2024.1.22總第1126期《中國新聞周刊》雜志

　　“張萬森，下雪了。”跨年時分，當電影《一閃一閃亮星星》里的人物說出這句經典臺詞，片尾曲響起，影廳里飄起了紛紛揚揚的人造雪花，觀眾們歡呼了起來，互相說著：“新年快樂！”不少情侶緊緊擁抱在一起。看到這一幕，深影國際影城學院南路店的市場總監(jiān)李滬育有點激動，用“下雪場”的儀式感讓觀眾們在跨年的夜晚感受到溫暖，為他們帶來一段美好的浪漫回憶，甚至使跨年觀影變成一場驚喜，這讓他感覺之前為“下雪”而進行的一系列“折騰”都值了。

　　讓影廳飄雪的浪漫創(chuàng)意，掀起年輕人“看雪”熱潮，跨年相約看電影《一閃一閃亮星星》的行動幾乎成為“我喜歡你”的告白暗號，助推該片打破中國影史國產片預售最快破7000萬紀錄，同時成為中國影史國產片預售首日票房冠軍。

　　據燈塔專業(yè)版統(tǒng)計，截至12月31日21時31分，2023年跨年檔總票房突破7億，刷新了中國影史跨年檔票房紀錄。這也是8月6日以來，單日大盤票房時隔146天再破5億元。熱熱鬧鬧的跨年檔為紅火的2023年電影市場畫上了圓滿句號。

　　2024年元旦，國家電影局公布了2023年電影全年成績單——總票房為549.15億元，恢復至2017年水平，觀影人次12.99億，國產影片票房460.05億元，占比83.77%，票房前十均為國產電影且類型多樣。中國電影市場已經一掃新冠疫情的陰影，迎來了期待已久的復蘇。

　　看電影成為大型行為藝術

　　在《一閃一閃亮星星》上映前近1個月，李滬育就接到了片方安排“下雪場”的通知，這種史無前例的宣發(fā)對于全國參與舉辦“下雪場”的1314家影城都是頭一遭，落地實施的難度當然不小。片方給影院提供了40多個手持噴雪罐，但是和一聽可樂差不多大小的噴雪罐在諾大的影廳里幾乎起不到任何效果，還有消防隱患�！坝霸鹤鳛槊荛]空間，有嚴格的消防要求，而且，安全確實是最重要的，真不敢拿這個開玩笑。”李滬育對《中國新聞周刊》說，于是他放棄了片方提供的雪罐，影院自己掏了1千多元，購入兩臺小型造雪機。

　　造雪機可以噴出大約9米高，12米遠的雪花，效果不錯，但是問題又來了。人造雪花是用一種叫雪花油的原料和水分一起凝結而成的，如果量大，落在衣服上容易有印，在地上聚積會濕滑。李滬育本來計劃在大廳做個漂亮的背板，在背板前下“大雪”，思來想去還是取消了，怕人員大量聚集發(fā)生危險，也怕雪量大把客人衣服弄臟了，反而落埋怨。影廳內“下雪”必須完成，但完全模擬自然下雪的效果、讓每個角落都飄雪是不可能達成的，李滬育決定保守一些，只在最前排和中后排之間的過道區(qū)域人工降雪，而且鋪了防滑地毯。后來他看到網上很多“雪崩”“局部大雪”的圖片，覺得自己的決策是對的，但他也理解那些同行，大家經過了前兩年影院的“寒冬”，現(xiàn)在好不容易迎來復蘇，都想給觀眾最好的體驗，影廳里下雪實在是第一次，都沒有經驗，難免用力過猛。

　　重視調動觀眾的情緒、創(chuàng)造氛圍感，甚至讓觀眾參與其中，可以說是2023年電影宣發(fā)的新打法。2023年7月，電影《芭比》中國首映現(xiàn)場還原了夢幻粉紅芭比樂園，粉紅色沙灘、夢幻衣櫥、燈球閃耀的派對舞池……甚至連簽到臺都是芭比粉，幾乎使電影院成為粉紅派對現(xiàn)場。這直接帶動了影片正式上映后，穿粉色看《芭比》成為一項儀式，也是觀眾間不成文的默契，也許還從未有一部電影讓觀眾的“著裝配合度”達到這種程度。甚至有不少觀眾、微博博主將頭像P上了粉色，表示對《芭比》的支持，如同一場大型行為藝術。

　　幾乎同期上映的《封神第一部：朝歌風云》宣發(fā)原本是個地獄開局劇本，但上映不久，宣發(fā)團隊就敏銳捕捉到了眾多網友對新人演員的關注，于是宣發(fā)物料秒變椰樹直播間，“肌肉猛男質子團”迅速出圈，路演也變成質子團跳舞、秀腹肌...。。逆襲成為話題爆款，還推出了《封神訓練營》這檔衍生綜藝。

　　由于短視頻的多元玩法能夠制造層出不窮的熱梗和強烈的情緒共鳴，抖音等平臺自然成為宣發(fā)重鎮(zhèn)。影片《長安三萬里》官方抖音賬號一條點贊超過645萬的視頻中，呈現(xiàn)的是影片結尾，須發(fā)皆白的詩人李白高呼“輕舟已過萬重山”時在場觀眾落淚的場景，視頻里的文案寫著：“這一刻才懂‘輕舟已過萬重山’，別怕，最難熬的時刻，已經過去了�！�

　　有人說，現(xiàn)在的電影宣發(fā)快比電影還熱鬧了，一個比一個能整活。電影不再僅僅是走進影院獲得沉浸感，還包括了電影院之外娛樂感、綜藝感、參與感。所有的“情緒共振宣發(fā)”“互動式宣發(fā)”“儀式感宣發(fā)”等等新路數，年底的《一閃一閃亮星星》成為集大成者，“下雪場”被譽為此類營銷中的神來之筆。于是，這部影片自預售起，就憑借著強大的IP號召力和成功出圈的“下雪”營銷一騎絕塵，不僅打破此前《唐人街探案3》保持的華語片預售票房紀錄，截至12月29日0時34分，跨年檔影片預售總票房(含點映)突破5億，《一閃一閃亮星星》以3.4億票房成績領跑。全國各影院標有“下雪場”的票幾乎場場滿座，一票難求。

　　雖然“下雪”這事給自己帶來不少難處，但李滬育很欣賞片方的這種突破：“我們電影院肯定大力支持。以前，電影把‘受’放在前面，看一場電影，觀眾就是在被動接受。現(xiàn)在，至少說明一點，電影人的思維方式在改變，不是僅僅給你一個電影看，而是把觀眾當成了客戶，愿意給客戶做服務提升，給客戶新的體驗，增加客戶黏性。這個思維方式的轉變，才是最重要的。”

　　現(xiàn)實關聯(lián)彰顯，還未抵達主義

　　在宣發(fā)上注重觀眾的情緒和感受，只是當今電影人思維方式轉變的一個縮影，最核心的體現(xiàn)，在于內容。無論2023年的全球票房冠軍《芭比》，還是內地電影市場現(xiàn)象級的兩匹“黑馬”——專治“戀愛腦”的《消失的她》和“反電詐宣傳片”《孤注一擲》，都因為成功共振了“時代情緒”而引發(fā)超高話題度，成功變?yōu)楸�款。電影導演郭帆在一次采訪中對《中國新聞周刊》總結說，這就是在傳統(tǒng)敘事的基礎上做到和“我”有關，以及讓人產生強烈的現(xiàn)實映射感。說簡單點，就是觀眾看完電影，能產生想和誰聊一聊的想法或者情緒釋放。至于效果，作為觀影主力的年輕人，已經“用腳投票”。

　　《消失的她》和《孤注一擲》全部來自熱門新聞事件。前者以中國孕婦泰國墜崖案為故事原型，將現(xiàn)實中女性在婚姻、戀愛里的危機與戲劇化渣男惡有惡報的情節(jié)結合在一起，切合了當下熱門的女性議題。《孤注一擲》的導演申奧習慣于搜集社會新聞，作為自己影片的素材，他告訴《中國新聞周刊》，《孤注一擲》立項前，一些關于跨境詐騙的新聞進入了他的視野，看到社會上存在這樣的新型犯罪，觸動挺大，“很為那些被騙的人惋惜，也覺得那些騙子的手段實在卑鄙惡劣，所以就想做一個這樣的電影，希望起到一些警示作用”。為了寫出一個足夠真實的劇本，申奧搜集了大量相關的新聞素材、紀錄視頻，采訪了反詐一線的警察、被騙入窩點最后獲得解救的幸存者以及有過受騙經歷的人，甚至還親身參與了警方的打擊行動。

　　申奧的目標可以說達成了。李滬育告訴《中國新聞周刊》，自己影院所在轄區(qū)的派出所，組織了好幾次包場，請周圍社區(qū)的居民觀看，給他們普法，他這才知道，影院周圍社區(qū)里就有人被詐騙幾百上千萬，詐騙離自己并不遙遠。因此，這成為2023年李滬育最喜愛的影片，往大了說，它具有現(xiàn)實意義，往小了說，它撬動了那些幾乎不進影院的人群，他在影院門口親耳聽到兩位70歲上下的老夫婦說，要買票觀看《孤注一擲》。

　　據燈塔專業(yè)版數據統(tǒng)計，在2023年火爆的暑期檔后，年觀影量達5次以上的資深影迷占比有明顯提升的同時，低頻用戶的觀影習慣正在培養(yǎng)。

　　“這些電影在一定程度成了觀眾們獨一無二的‘嘴替’和表達�！北本┲协h(huán)春天影院管理有限公司董事長王征對《中國新聞周刊》這樣評論，在他眼中，它們極易令觀眾產生代入感，“會去聯(lián)想我曾經在某個時刻是不是也遭遇了這樣的經歷？也許當時不清楚，但是現(xiàn)在通過電影知道了，就會產生一種‘幸好’的共情感�！�

　　從這個角度看，聯(lián)動社會熱點話題能夠調動觀眾情緒的電影，在今后一段時間更有可能引爆關注度，讓觀眾買單。但這類話題電影的票房雖然高，品質到底如何，卻引發(fā)爭論，從《消失的她》《孤注一擲》隨著票房節(jié)節(jié)攀升口碑評分卻都“跳水”，就能看出來。

　　不少觀眾也在網上評論，《消失的她》《孤注一擲》這種影片，看的時候很投入，也挺動感情，但是出了影院之后再一想，好像也就那樣，不會有二刷的沖動。在中國電影藝術研究中心電影文化研究部主任、研究員左衡看來，這正是藝術層面缺失而導致的結果，也許因為要迎合視頻時代年輕人觀看習慣的改變，左衡覺得，不少電影的觀看感受像在影院里刷了一個和社會熱點相關的長視頻，這些電影的“手段夠，會整活”，但是真正優(yōu)秀的作品，不能僅僅滿足于話題和熱度，如何在藝術語言、思想深度和工業(yè)程度上下功夫，這些年輕的電影人還有很長的路要走。

　　對于影片的藝術性，導演申奧曾給出過自己的回答：“我可能比較淺薄，我覺得我的表達沒那么有價值，我更愿意讓觀眾喜歡，純粹的表達可能跟我的創(chuàng)作觀不那么吻合�！痹趥�人表達與受眾市場之間，他始終追求的都是平衡。甚至他覺得自己難以勝任藝術二字，于他來說，任何一個合適的題材，只要能恰如其分地輸送給觀眾，跟他們實現(xiàn)交流，同時從反饋當中再去反省自己，已足夠心存感激了。

　　好萊塢表現(xiàn)最差的一年

　　盡管《芭比》和《消失的她》一樣屬于女性話題，且以14.4億美元票房成績問鼎年度全球票房冠軍，可在中國內地市場，這部影片僅獲得2.5億票房，位列年度票房榜第46位。好萊塢在內地折戟已經不是新鮮事，但2023年幾乎是好萊塢自1994年開始進入中國內地市場以來表現(xiàn)最差的一年。

　　燈塔研究院發(fā)布的《2023中國電影市場年度盤點報告》顯示，2023年共計引進76部電影，相比2020~2022年引進的進口片數量53、43、55部，進口影片上映數量提升，但票房體量下降，同時好萊塢的“大殺器”超級英雄電影和視效大片單片票房進一步萎縮，全年無一破10億，進口電影票房占比只占全年票房的16.23%。

　　在內地市場的三大搖錢樹：漫威電影、《變形金剛》和《速度與激情》去年都有新片上映，以往這些大IP的好萊塢電影上映，國產大片基本上退避三舍，可如今不一樣了。票房表現(xiàn)最好的《速度與激情10》，累計票房9.84億元，該系列前作2017年上映的《速度與激情8》累計票房26.71億元，獲得了當年年度票房第二的成績，《速度與激情10》卻打不過愛情喜劇片《前任4》。漫威的《蟻人3》《黑豹》《驚奇隊長2》一部比一部票房低，只有《銀河護衛(wèi)隊3》稍微挽回了顏面，可《銀河護衛(wèi)隊3》相比于前作內地票房也在下跌�！蹲冃谓饎偂吩�經是好萊塢在內地的最大王牌，也是中國內地一代影迷的青春，破過中國影史紀錄，拿過中國年度票房冠軍。今年的《變形金剛7：超能勇士崛起》中國內地票房僅僅6.55億，相比于系列最巔峰2014《變形金剛4》的19.76億票房，幾乎是腰斬之后再腰斬。

　　曾經，好萊塢的創(chuàng)新能力是極強的，可是最近10年，好萊塢沒有誕生任何新的人物IP�！墩櫽爸刂亍贰�007》《哈利波特》……冷飯炒了幾十年，千篇一律的主角設定和如出一轍的故事脈絡讓漫威、DC出品的系列電影作品在豆瓣上的評分越來越低，也讓眾多影迷越發(fā)失望。

　　隨著中國電影工業(yè)的發(fā)展，中國觀眾已經逐漸摘掉了對于好萊塢大片的濾鏡，他們的裹足不前，更讓大家覺得看好萊塢片子就是看個熱鬧，這樣的特效誰都有，尤其是各類軟件甚至人工智能的更新?lián)Q代，使得特效變得更加容易，中國電影人獲得了趕超好萊塢的機會。

　　2023年，全年國產片占據市場份額的六分之五，票房高達460.05億，占電影總票房的83.77%，票房前十的電影皆為國產電影。從數量上來說，2023年上映的國產影片有432部，達到五年內最高值。在73部票房超過1億人民幣的電影中，國產電影為50部，數量占比也高達68.5%。

　　年度票房TOP5影片中，《滿江紅》為古裝懸疑，《流浪地球2》是科幻IP，《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪、愛情等元素，《封神第一部：朝歌風云》被稱為神話“重工業(yè)”，無論題材還是內容，都體現(xiàn)了多維度多元化的趨勢。后面的《八角籠中》《長安三萬里》《熊出沒：伴我“熊芯”》《堅如磐石》《人生路不熟》則涵蓋了勵志、歷史、動漫、犯罪、喜劇……

　　值得注意的是，雖然2023年國產片單片最高票房《滿江紅》的45.44億距離2021年《長津湖》的57.72億有超10億差距，但這一年的國產片部均票房卻達到1.06億，2019年和2022年這個數據分別為0.94和0.85。這證明了觀眾信任的不只是頭部內容，也開始擁抱諸多腰部內容。例如審視父母的愛，以拷問、剖析這些愛的自以為是和自私冷漠為內核的《涉過憤怒的�！�，呈現(xiàn)了中國大銀幕上罕見的極端情緒。再比如風格難以歸類的《宇宙探索編輯部》，在喜劇背后探討了更深層的哲學問題，為渺小失意者奉上了一曲悲歌。這些中小體量影片都收獲了超出外界預期的票房，很多影迷說，2023年能在影院與這樣的電影相遇，是最大的驚喜。

　　新導演集體上桌

　　幾年前，為了寫好《宇宙探索編輯部》里面的“民科”，導演孔大山掏700多塊錢參加了一場名為“首屆星際文明探索國際論壇”的活動時，完全沒有想到電影能獲得這么多關注。他告訴《中國新聞周刊》，屬于當下卻又超越現(xiàn)實、一本正經地講一個胡說八道的事情，這種錯位感很符合他的“惡趣味”。能讓“惡趣味”找到自己的觀眾，得感謝導演郭帆全程保駕護航，劇本是郭帆鼓勵他寫的，投資也是郭帆“化緣”來的。

　　這樣的“傳幫帶”體現(xiàn)在2023年不少電影上，例如《消失的她》由陳思誠作為監(jiān)制，同時也是編劇之一，《我經過風暴》由王紅衛(wèi)和路陽監(jiān)制，《學爸》則是黃渤“HB+U”新導演助力計劃當中的一個項目……這使得更加了解新一代觀眾群體的喜好、在創(chuàng)作上也更加自信和開放的新導演在2023年，迎來了一次集體亮相。

　　2023年共有23位新人導演的長片處女作上映�？v觀票房榜單，年度票房榜第4名、在暑期檔“大爆”的《消失的她》；位列第7的動畫電影《長安三萬里》；位列第17、五一檔票房亞軍《長空之王》；以“雞娃”為主題、位列24位的《學爸》，都是新導演的作品。另外還有11位新導演的作品票房破億，如《茶啊二中》《這么多年》《回廊亭》《我經過風暴》《無價之寶》等。在票房1000萬~1億之間的30部電影中，新導演占據16部，超過一半。其中不少屬于文藝片中的佳作，在國內外電影節(jié)上屢獲獎項，比如孔大山的《宇宙探索編輯部》、王晶的《不休不止》、劉伽茵的《不虛此行》、魏書鈞的《永安鎮(zhèn)故事集》、王沐的《溫柔殼》。

　　這些新導演多數是科班出身，有專業(yè)院校學習經歷，他們的集體亮相，除了前一代電影人的幫扶，某種程度也許要感謝2018年開始的熱錢撤退以及由此而來的影視業(yè)重新洗牌。這場歷時數年的“擠泡沫”，留下了真正熱愛電影且更富斗志的年輕人，當電影投資總量下降，電影項目的選擇偏中小時，電影類型的選擇索性采取追求風格化，以獲得以小博大出圈的可能，給新人導演留下了空間。

　　在眾多新導演走上臺前的這一年，作為中國電影界的領軍者，“大導演”們的表現(xiàn)相當參差。張藝謀算寶刀不老，盡管《滿江紅》的口碑兩極分化，但不管怎么說拿下了票房冠軍寶座，這也是張藝謀個人票房最高的作品，《堅如磐石》也位列2023年電影票房榜前十。陳凱歌導演的《志愿軍：雄兵出擊》，只有8.5億票房，馮小剛的《非誠勿擾3》就更不用說了，口碑徹底滑鐵盧，好幾天的單日票房還比不過紀錄片《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》。

　　非此即彼的判斷或猜疑也許太過簡單，但觀眾到底選擇什么樣的大導演，還是有跡可循�！皬埶囍\的謀略，是在合適的檔期，用民間大眾IP，整合最當紅明星、諧星，搭建印象南宋辦公室政治的舞臺。文化心理的邏輯，其實和當年黃金時期的春節(jié)聯(lián)歡晚會是一致的。這也顯露著中國觀眾的審美趣味和電影文化素養(yǎng)偏向傳統(tǒng)的一面�！弊蠛鈱Α吨袊�新聞周刊》說，而馮小剛的失利，是因為他仍然把自己理想中的大都市時尚和上世紀八九十年代市民味道的文藝青年作為審美對象。這就導致他既沒有辦法得到傳統(tǒng)的加持，也沒有辦法獲得更年輕的、更下沉城市觀眾的認同。觀眾已經分眾，他們可以為形形色色的文化產品買單，但前提是這些產品必須打動他們的某種心理訴求或價值觀共情。

　　在年度票房前十名影片中，二線城市票房占比最高，達38.04%，四線城市票房次之，占比29.68%，三線城市占比17.93%，一線城市票房占比14.35%。2023年中國金雞百花電影節(jié)上公布的《2023電影市場與觀眾調研報告》顯示，95后觀眾為當前電影市場的第一主力，占比27.7%，00后觀眾逐漸進入市場。電影市場下沉，二三四線城市觀眾已經成為觀影版圖中最重要的力量，如何找到自己的觀眾，錨定影片的分眾定位，大概是每一個導演都必須考慮的問題。

　　《中國新聞周刊》2024年第3期

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責任編輯：王雨蜻