逛市集：在創(chuàng)意中擴(kuò)大“朋友圈”
對(duì)22歲的鄭澤言來(lái)說(shuō)，逛市集是其閑暇生活中極為重要的一部分。走進(jìn)市集，風(fēng)格迥異的攤位和個(gè)性鮮明的攤主，都是吸引像鄭澤言這樣的年輕人前來(lái)的重要因素。
如果說(shuō)人們逛傳統(tǒng)市集，主要是奔著“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，那么逛新式市集，則更看重社交氛圍。年輕人在市集上留下的打卡照、帶走的新鮮東西，都被看作是一種“社交資源”。
趕集也要做攻略
今年暑期回到西安，大學(xué)生鄭澤言經(jīng)常會(huì)和朋友相約去逛不同的市集。一些市集會(huì)有特定的主題，每次在逛特定主題的市集之前，鄭澤言都會(huì)提前在小紅書(shū)上做好趕集攻略并搭配好與主題相關(guān)的衣服才出發(fā)。
8月29日，鄭澤言和朋友約好去逛小寨的一場(chǎng)市集。這是一場(chǎng)集服裝、文玩、藝術(shù)作品等潮流元素于一體的流動(dòng)交易展覽市集�！跋噍^于主流文化，這種潮流元素所代表的小眾文化更是一種獨(dú)特的風(fēng)景和感受，在這里人們可以盡情做自己，完全不用擔(dān)心外界的眼光。”鄭澤言說(shuō)。
鄭澤言非常喜歡逛市集，自己感興趣的市集都會(huì)抽空去逛，一些在成都、杭州、北京的市集也會(huì)專(zhuān)門(mén)去逛�！拔乙蚕矚g去音樂(lè)節(jié)或者Live House感受熱鬧氛圍，但是結(jié)束之后往往會(huì)非常疲憊，所以我更喜歡去逛創(chuàng)意市集，有趣又愜意�！�
市集逛得多了，鄭澤言也有了自己的喜好：“我最喜歡逛的其實(shí)是小眾原創(chuàng)市集。小眾原創(chuàng)市集非常有個(gè)性，在這里能充分感受潮流文化的碰撞。而且，無(wú)論什么類(lèi)型的穿搭在這里都能得到尊重，不同風(fēng)格的人可以在一起合影留念，互相欣賞對(duì)方的時(shí)尚理念。”
每次逛完市集后，鄭澤言會(huì)在社交平臺(tái)上分享自己的打卡筆記，給想來(lái)打卡的朋友提供一些參考。
交流互動(dòng)促成趣緣社交
創(chuàng)意市集上售賣(mài)的商品并非實(shí)用性很強(qiáng)的物質(zhì)產(chǎn)品。在這里，人們消費(fèi)更多的是使用價(jià)值之外的文化符號(hào)。
在一些喜歡逛創(chuàng)意市集的人看來(lái)，比起傳統(tǒng)市集物品交換的實(shí)用屬性，創(chuàng)意市集更像是一場(chǎng)派對(duì)，這里所提供的娛樂(lè)和社交功能，才是吸引他們前來(lái)的重要因素。
“逛各種市集不僅僅是為了吃喝玩樂(lè)，更是為了找到志同道合的人。”熱愛(ài)小眾文化的大學(xué)生白宇說(shuō)，創(chuàng)意市集上售賣(mài)的商品，除了基本的吃喝玩等元素外，更多的是城市青年對(duì)于獲得社交和歸屬感的精神層面的需求。
白宇對(duì)小眾文化極其感興趣，但在日常生活中，白宇很難感受到這些文化氛圍。“我可以在市集找到屬于我的小群體，我們是同類(lèi)人，我能欣賞他們的藝術(shù)展品，他們也不會(huì)覺(jué)得我奇怪�！卑子钫f(shuō)。
創(chuàng)意市集通過(guò)個(gè)體之間的交流互動(dòng)，讓參與者體會(huì)身處在一群人當(dāng)中的親密無(wú)間，進(jìn)而促成一場(chǎng)趣緣社交，即因興趣、志趣相同而結(jié)成的一種人際關(guān)系。
小市集能否做成大生意？
市集風(fēng)潮正在興起。伴隨著各式各樣市集的出現(xiàn)，也有越來(lái)越多的年輕人在趕集時(shí)“踩雷”。單宇作為市集招商的行內(nèi)人，介紹了在市集中會(huì)遇到的很多困境。他表示，在挑選市集時(shí)，一定要注意尋找長(zhǎng)期穩(wěn)定的市集，短期市集回頭客很難跟上，沒(méi)有復(fù)購(gòu)率營(yíng)業(yè)額也就很難保證。
除此之外，挑選主辦方也是一件非常重要的事情�！昂芏嘀鬓k方不靠譜，要么很容易撞品，要么客流量很少�！毙〖t書(shū)創(chuàng)作者秋野靠?jī)纱螖[攤就賺到1萬(wàn)元，她坦言，一些主辦方對(duì)市集的定位不明確、前期宣傳不到位，導(dǎo)致實(shí)際效果與期待值相差甚遠(yuǎn)，有時(shí)整場(chǎng)市集都沒(méi)有客流量，忙碌一天可能連飯錢(qián)都掙不到。
與此同時(shí)，也存在主辦方對(duì)活動(dòng)的火爆程度估計(jì)不足的情況，導(dǎo)致門(mén)票超售、現(xiàn)場(chǎng)排長(zhǎng)隊(duì)，在影響游玩體驗(yàn)的同時(shí)，還可能帶來(lái)安全風(fēng)險(xiǎn)。
市集這種新業(yè)態(tài)想要做成規(guī)�；拇笊猓�面臨著不少亟待解決的問(wèn)題。
“主辦方需要對(duì)每一場(chǎng)市集的定位有精準(zhǔn)的把握，這樣我們才能準(zhǔn)備相應(yīng)風(fēng)格的產(chǎn)品，前來(lái)參加市集的顧客也能如愿以?xún)敗３酥�，主辦方對(duì)于前期宣傳也應(yīng)該更加重視，多在小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)上做好宣傳，這樣可以大大增加市集的熱度，從而吸引顧客前來(lái)參加，我們的營(yíng)業(yè)額也會(huì)有相應(yīng)的保障。”秋野說(shuō)，雖然市集目前來(lái)看還存在一些不足，但是她非常熱愛(ài)這種輕松氛圍以及有趣熱鬧的生活方式，仍會(huì)繼續(xù)在市集擺攤。(見(jiàn)習(xí)記者 李子言 記者 周明)
責(zé)任編輯：崔景靚
