“兩姓聯(lián)姻，一堂締約，良緣永結(jié)，匹配同稱。特此敬告親友，亦作留念�！苯冢Y(jié)婚登報(bào)在90后、00后新人里刮起一股熱潮，不少新婚夫婦通過在報(bào)紙上刊登結(jié)婚啟事宣布喜訊。雖只是短短幾行字，卻讓人體味到“紙短情長(zhǎng)”的浪漫與鄭重。在剛剛過去的七夕節(jié)，不少媒體還為有情人送上了免費(fèi)登報(bào)祝福的機(jī)會(huì)。
“紙質(zhì)的浪漫”
越來越受年輕人青睞
“朋友圈可以刪除，但是報(bào)紙不會(huì)銷毀，可以長(zhǎng)期保存，長(zhǎng)輩們看了也高興�！薄暗鹊轿覀兊碾p鬢變得斑白，翻起登載著我們結(jié)婚啟事的報(bào)紙時(shí)，也能憶起往昔的幸福�！薄敖Y(jié)婚登報(bào)不僅是定格當(dāng)下的浪漫，更是激勵(lì)自己在未來漫長(zhǎng)的歲月里要像長(zhǎng)輩那樣用心經(jīng)營(yíng)婚姻……”
正由于報(bào)紙的長(zhǎng)久性是社交媒體所無法替代的，這種“紙質(zhì)的浪漫”受到越來越多年輕人的青睞。以鉛字鑄就承諾，以報(bào)紙傳遞喜訊。
“人生中第一次上報(bào)紙�！薄袄瞎僖膊桓夜室馔浗Y(jié)婚紀(jì)念日了�！薄敖Y(jié)婚的儀式感，讓報(bào)紙來填滿�！币恍┙Y(jié)婚登報(bào)后的新人打趣著說。
記者梳理近期結(jié)婚啟事的文案后發(fā)現(xiàn)，除了“敬告親友，亦作留念”類中規(guī)中矩的傳統(tǒng)文案外，個(gè)性鮮明的“廣而告之”也不在少數(shù)。有人走民國(guó)浪漫風(fēng)，“愿赤繩系定，白頭永偕”“愿從此笙磬同音，琴耽瑟好”；有人走詩經(jīng)風(fēng)，“今夕何夕，見此良人。靜女其姝，楚楚謖謖……喜良緣締結(jié)，盟白首之約”；有人發(fā)出喜慶的邀約，“諸位，吾婚，摟席，飲酒，速來”，以個(gè)性化的表達(dá)完美詮釋著愛的鄭重與浪漫。
以紙為媒，為愛作證。這種儀式感滿滿的慶祝方式，贏得不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊�！氨緛砗苌訇P(guān)注紙媒，現(xiàn)在突然覺得紙媒才是最有儀式感的�！薄斑@份‘復(fù)古的浪漫’具有紀(jì)念意義、莊重感、收藏價(jià)值、儀式感，是一種恰到好處的浪漫�！庇芯W(wǎng)友這樣表示。
流程便捷、價(jià)格友好
結(jié)婚登報(bào)迅速流行
“其實(shí)‘婚書’古已有之，早在《周禮》中就有記載，男女訂婚后，在竹簡(jiǎn)上記載婚書，男女各持一半，這是早期的婚姻證明。結(jié)婚登報(bào)在民國(guó)時(shí)期頗為盛行，很多接受過良好教育、具有社會(huì)名望的人家會(huì)在報(bào)紙上刊登訂婚、結(jié)婚等啟事，這也與當(dāng)時(shí)社會(huì)動(dòng)蕩多變、婚姻登記不完備有關(guān)。如今的結(jié)婚登報(bào)與傳統(tǒng)的結(jié)婚登報(bào)在形式上有相似之處，紙短情長(zhǎng)、可資見證、廣而告之，但又具有獨(dú)特的社會(huì)意義�！笔∩缈圃荷鐣�(huì)學(xué)研究所副研究員李巾表示。
結(jié)婚登報(bào)在現(xiàn)階段迅速“走紅”，也與其便捷的流程和友好的價(jià)格密不可分。記者注意到，全國(guó)多家報(bào)紙近期都增開了結(jié)婚登報(bào)的業(yè)務(wù)。根據(jù)版面大小、字?jǐn)?shù)多少不同，一則結(jié)婚啟事的費(fèi)用由幾十元至數(shù)千元不等。目前，有新人甚至提前預(yù)約了明年的報(bào)紙版面。
“決定結(jié)婚登報(bào)之后我就找了一家本地報(bào)社咨詢，本來還以為會(huì)很麻煩，沒想到很方便，只需要提供雙方結(jié)婚證和相關(guān)身份證明，通過審核之后把登報(bào)內(nèi)容發(fā)給報(bào)社工作人員就可以了�！眲倓傓k理過結(jié)婚登報(bào)手續(xù)的劉芳說。
除了去報(bào)社刊登啟事外，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也給新人們提供了更方便快捷的辦理方式。如今，支付寶和微信小程序都提供登報(bào)服務(wù)，用戶選擇好報(bào)紙，提供登報(bào)啟事內(nèi)容及相關(guān)證明并線上付款后，就能完成整套流程，坐等報(bào)紙快遞上門。
這一份“紙質(zhì)的浪漫”還帶動(dòng)了金婚、升學(xué)等一系列登報(bào)啟事的“走紅”。
創(chuàng)新表達(dá)
供需雙方共同受益
在李巾看來，新時(shí)代青年的結(jié)婚登報(bào)是在互聯(lián)網(wǎng)背景下，在微博、微信朋友圈、家族群信息發(fā)布之外，通過紙質(zhì)傳媒昭告婚姻建立的一種創(chuàng)新表達(dá)形式。首先，結(jié)婚登報(bào)的群體多是90后、00后，充分體現(xiàn)了他們的婚姻觀，崇尚個(gè)性，追求浪漫、新穎的儀式感，通過報(bào)紙官宣對(duì)婚姻關(guān)系作出莊重的聲明與承諾；其次，結(jié)婚登報(bào)將現(xiàn)代的電子登記、預(yù)約與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的呈現(xiàn)方式相結(jié)合，在信息碎片化、電子版圖文信息快速更迭的時(shí)代，實(shí)現(xiàn)白紙黑字長(zhǎng)久留存的實(shí)物紀(jì)念意義；再次，登報(bào)的結(jié)婚啟事客觀上也是公開、透明展示婚姻關(guān)系成立的憑證，在向社會(huì)、親朋好友分享喜悅的同時(shí)，也宣告登報(bào)者肩負(fù)著努力經(jīng)營(yíng)婚姻，積極建設(shè)和諧幸福家庭的責(zé)任。
結(jié)婚登報(bào)對(duì)用戶而言，是一種“復(fù)古的浪漫”。對(duì)于紙媒而言，則是一種報(bào)社與讀者互動(dòng)的創(chuàng)新形式。有媒體從業(yè)人員表示，作為以服務(wù)讀者為宗旨的報(bào)紙，開設(shè)這樣的服務(wù)，主要是為年輕市民的美好生活添加更多浪漫色彩，讓“官宣”結(jié)婚這件事變得更加有意義。結(jié)婚登報(bào)開啟了個(gè)人對(duì)紙媒的一種定制化需求，既能滿足用戶的消費(fèi)心理，也為報(bào)紙帶來新的流量空間，為報(bào)社經(jīng)營(yíng)帶來新的思路，供需雙方都能從中獲益。(記者 楊小玲 實(shí)習(xí)生 陳栗盈)
責(zé)任編輯：崔景靚
