上海豫園寧波湯團(tuán)店內(nèi)，座無虛席，師傅們都在忙碌地包著湯圓，等位者眾多，這是第一財經(jīng)記者5日在現(xiàn)場看到的一幕。據(jù)該店統(tǒng)計，近期門店單日湯圓銷售量可達(dá)6萬只，元宵節(jié)前夕開始達(dá)到每日銷售量約10萬只。

　　元宵是繼春節(jié)之后首個重要節(jié)日。節(jié)日出游、夜間看花燈成為今年元宵節(jié)消費(fèi)的幾大方向。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周“夜游”“燈會”關(guān)鍵詞搜索熱度較去年同期翻倍，周末國內(nèi)門票訂單量同比增長638%，國內(nèi)酒店訂單量同比增長273%。

　　兔年春節(jié)消費(fèi)火熱，為全年消費(fèi)復(fù)蘇和經(jīng)濟(jì)增長開了好局。近期從中央到地方多措并舉打好促消費(fèi)“組合拳”，讓消費(fèi)這駕“馬車”跑得更快。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額與去年春節(jié)假期相比增長6.8%，促消費(fèi)活動豐富多彩，年貨等商品銷售旺盛，休閑消費(fèi)精彩紛呈，生活必需品貨豐價穩(wěn)。

　　中金公司研報表示，春節(jié)假期內(nèi)地旅游人次和收入恢復(fù)創(chuàng)疫情發(fā)生以來新高，免稅、優(yōu)質(zhì)目的地等局部亮點(diǎn)突出�？傮w而言，呈現(xiàn)較海外更快恢復(fù)速度，勢頭良好，并看好社服消費(fèi)后續(xù)進(jìn)一步向疫情發(fā)生前水平恢復(fù)。

　　粵開證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅志恒告訴第一財經(jīng)，從春節(jié)期間旅游人次、消費(fèi)數(shù)據(jù)看，已較2022年有大幅好轉(zhuǎn)，逐步接近疫情前水平。在出口下滑、地產(chǎn)低迷背景下，居民消費(fèi)的復(fù)蘇力度直接關(guān)系到2023年中國經(jīng)濟(jì)增長前景。今年總體消費(fèi)將迎來明顯恢復(fù)，結(jié)構(gòu)上服務(wù)消費(fèi)的彈性高于商品消費(fèi)。然而受制于居民收入增速、消費(fèi)意愿、貧富分化等因素，消費(fèi)或仍低于潛在趨勢水平，需要政策進(jìn)一步發(fā)力提振。

　　湯圓銷量翻倍、元宵旅游熱度高漲

　　“從去年12月底開始，我們店里就天天開始排隊，都是來買外帶湯團(tuán)的顧客。今年湯團(tuán)的銷售旺季與豫園燈會的時間幾乎同步，許多人在觀燈賞景之余買上幾盒手工湯團(tuán)和八寶飯回去當(dāng)伴手禮也成了一種新消費(fèi)習(xí)慣�！睂幉�湯團(tuán)店經(jīng)理徐正留告訴第一財經(jīng)記者。

　　據(jù)悉，該店此前湯團(tuán)的日均銷量約在6萬只，就在臨近元宵的前夕，每日銷售量達(dá)到了約10萬只，門店師傅從凌晨4點(diǎn)就要開始制作湯圓，每個師傅目前每天要包至少3000只湯圓，這些資深師傅平均6秒鐘可以包好一只湯圓。

　　湯圓作為元宵節(jié)團(tuán)聚時必吃的儀式感美食，各平臺在加大此類商品的備貨與銷售力度。據(jù)叮咚買菜相關(guān)商品開發(fā)人員介紹，距離元宵節(jié)還有三天之時，叮咚買菜平臺上湯圓的整體銷量已經(jīng)較去年同期增長超30%。在元宵節(jié)前一周，盒馬的湯圓銷售開始快速增長，截至2月1日，盒馬湯圓整體銷售額周環(huán)比增長110%。

　　美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，元宵節(jié)當(dāng)周，速凍湯圓銷量同比去年增長102%。從地域維度看，山東居民購買湯圓熱情最高，在湯圓銷量排名前10城市中，有6個在山東，濟(jì)南、北京、濰坊、棗莊、鄭州成購買湯圓城市TOP5。其中，鄭州速凍湯圓銷量增長670%，威海增長584%，濟(jì)南增長530%，銷量增速排名前三。

　　在旅游出行方面，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周，“元宵節(jié)玩什么”熱度漲幅達(dá)到137%，本地及周邊出行熱度較春節(jié)期間顯著回升，訂單量占比近50%。除了在當(dāng)?shù)伢w驗燈會，趁機(jī)酒價格回落之機(jī)錯峰去暢快滑雪或去海島，也是“精打細(xì)算”的年輕人元宵節(jié)的熱門選擇。

　　途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年元宵節(jié)出游訂單較2022年同期增長56%。國內(nèi)游方面，本地游、周邊游成為元宵節(jié)旅游消費(fèi)主導(dǎo)，訂單占比為52%；此外，云南、海南等目的地依然保持了較高的長線游熱度。不計算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，自由行產(chǎn)品預(yù)訂量位列第一，占比接近四成。此外，跟團(tuán)游、自駕游也是較為熱門的出游方式。上海、北京、南京、天津、沈陽、廣州、成都、杭州、深圳、西安等地用戶的元宵節(jié)出游熱情更為旺盛。

　　春節(jié)假期后，國內(nèi)長線游熱度有所下降，本地游、周邊游持續(xù)升溫，隨著元宵節(jié)的到來，用戶的周邊游熱情被再度點(diǎn)燃。途牛旅游網(wǎng)元宵節(jié)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，更多用戶選擇本地游、周邊游，訂單占比為52%，國內(nèi)長線游訂單占比為48%。

　　元宵出行拉動夜游市場

　　在元宵旅游中，看燈夜游成為熱點(diǎn)。同程旅行平臺“元宵節(jié)”相關(guān)旅游搜索量環(huán)比上漲172%，“夜游”相關(guān)旅游搜索量環(huán)比上漲97%。燈會是人們元宵節(jié)最關(guān)注的出游主題。國內(nèi)各大目的地的公園、景區(qū)推出內(nèi)容豐富的燈會活動，不少文化街區(qū)還辦起了元宵文化廟會，上演舞獅、捏面人、打鐵花等非遺技藝。

　　元宵燈會也帶動了各大城市的夜間旅游消費(fèi)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，大理的大理古城、重慶的解放碑、西安的大唐不夜城是今年元宵節(jié)最熱門的夜游商圈。飛豬數(shù)據(jù)顯示，自春節(jié)以來，預(yù)訂錢塘江夜游的票張數(shù)環(huán)比節(jié)前上漲624%。上海豫園燈會、自貢中華彩燈大世界、大唐芙蓉園新春燈會、西安城墻燈會、開封清明上河園景區(qū)上元燈會、秦淮燈會、深圳灣區(qū)超級燈會等熱門燈會搜索熱度大漲。

　　根據(jù)同程旅行統(tǒng)計，元宵節(jié)期間，熱門周邊游城市分別為重慶、西安、三亞、北京、成都、昆明、長沙、上海、廣州和廈門。

　　長線游方面，三亞、西安、西雙版納、北海、大理、麗江、廣州、廈門、昆明、北京等目的地?zé)岫瓤壳�。云南、海南等目的地延續(xù)了春節(jié)假期的出游熱度，三亞、西雙版納、大理、麗江等目的地的訂單量始終保持著較高水平。此外，西安、北京等目的地的長線游熱度較春節(jié)假期也迎來了一定的提升。

　　出境游方面，“乙類乙管”實(shí)施以來，門票、簽證、機(jī)票以及酒店等出境游相關(guān)的產(chǎn)品預(yù)訂持續(xù)火熱，泰國、馬爾代夫、菲律賓、柬埔寨、新加坡等目的地?zé)岫雀鼮榭壳�。途牛旅游網(wǎng)元宵節(jié)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游訂單占比為94%，出境游訂單占比為6%，出境游訂單占比較春節(jié)假期有所提升(春節(jié)假期為3%)。

　　隨著各地元宵燈會火熱，酒店消費(fèi)也同步增長。去哪兒平臺上，元宵期間全國酒店預(yù)訂間夜量同比疫情前(2019年)漲幅近1倍，今年春節(jié)、元宵節(jié)達(dá)到近3年旅游消費(fèi)高峰。其中四川自貢、云南普洱、吉林延邊、四川涼山、云南迪慶、浙江湖州、云南德宏、吉林白山、廣東潮州、河北張家口地區(qū)元宵酒店預(yù)訂量，同比疫情前(2019年)增幅達(dá)10倍以上，四川自貢增幅最高，達(dá)25倍。去哪兒平臺節(jié)后一周酒店預(yù)訂量比去年同期漲一倍以上，超過疫情前(2019年)同期近三成，元宵節(jié)消費(fèi)熱度繼續(xù)延續(xù)。

　　元宵旅游市場的升溫也與價格降低有關(guān)。節(jié)后多地機(jī)酒價格大幅回落，錯峰游熱度高。文旅消費(fèi)券是另一個重要的“催化劑”。近日在飛豬等平臺上發(fā)放的成都文旅消費(fèi)券“酒店優(yōu)惠”部分領(lǐng)取火爆，數(shù)秒內(nèi)就全部發(fā)放完畢，帶動預(yù)訂元宵節(jié)當(dāng)天的酒店間夜量上漲。部分平臺上今年“五一”的相關(guān)搜索熱度也開始升溫，比如同程旅行“五一”相關(guān)搜索熱度周環(huán)比增209%。

　　消費(fèi)趨勢

　　節(jié)日消費(fèi)是觀察中國經(jīng)濟(jì)韌性與活力的一扇窗口。文旅部數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%；另據(jù)國家稅務(wù)總局最新增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)，今年1月21日~27日，全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長12.2%。從兔年新春以來，不少消費(fèi)產(chǎn)業(yè)都迎來了明顯復(fù)蘇。

　　東方金誠首席宏觀分析師王青對第一財經(jīng)表示，疫情影響消退后，居民消費(fèi)場景限制全面解除，部分補(bǔ)償性消費(fèi)將會涌現(xiàn)，加之上年基數(shù)明顯偏低，全年社零同比增速有望反彈至8.0%左右，可選消費(fèi)將引領(lǐng)商品消費(fèi)修復(fù)。他同時認(rèn)為，盡管2022年預(yù)防性儲蓄需求上升疊加購房開支下降，推動居民儲蓄存款增速偏快，但今年居民消費(fèi)出現(xiàn)報復(fù)性大幅反彈的可能性不大。

　　華泰資產(chǎn)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家王軍認(rèn)為，未來擴(kuò)大內(nèi)需、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行主要的著力點(diǎn)是消費(fèi)，政策支持的重點(diǎn)也應(yīng)從“以擴(kuò)大投資為主”，逐步轉(zhuǎn)向“以擴(kuò)大居民消費(fèi)為主”。為此，地方政府應(yīng)把有限的資金投入到更能解決眼前困難和帶來長遠(yuǎn)收益的地方去。此外，盡快下大力氣穩(wěn)定房地產(chǎn)市場也是地方政府穩(wěn)增長的有效抓手，可以著重從改善住房消費(fèi)條件入手。

　　2022年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議將“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”作為2023年重點(diǎn)工作任務(wù)，提出要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。1月28日召開的新春首場國務(wù)院常務(wù)會議指出，要針對需求不足的突出矛盾，推動消費(fèi)加快恢復(fù)成為經(jīng)濟(jì)主拉動力。推動擴(kuò)消費(fèi)政策全面落地，組織開展豐富多樣的促消費(fèi)活動，促進(jìn)接觸型消費(fèi)加快恢復(fù)，合理增加消費(fèi)信貸。

　　促進(jìn)消費(fèi)回暖也成為各地穩(wěn)增長的重要抓手。比如，1月29日上海市政府出臺《上海市提信心擴(kuò)需求穩(wěn)增長促發(fā)展行動方案》，提出將恢復(fù)和提振消費(fèi)行動作為重點(diǎn)工作之一，并從促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容升級、促進(jìn)汽車家電等大宗消費(fèi)、全面激活文旅市場、支持會展行業(yè)恢復(fù)重振等方面推出多項舉措�！哆|寧省進(jìn)一步穩(wěn)經(jīng)濟(jì)若干政策舉措》明確推動消費(fèi)恢復(fù)回暖，包括多元化提供消費(fèi)補(bǔ)貼、著力打造消費(fèi)新場景、加大對縣域商業(yè)和重點(diǎn)商貿(mào)流通市場主體支持力度、鼓勵合理住房消費(fèi)等多重舉措。

責(zé)任編輯：楊英琦